今年上半年，全国图书零售市场的走势基本平稳，上半年同比增长率为5.43%，高于去年度4.44%的市场增长率，但仍略低于近几年市场的同期增长水平。
市场有惊无险
2009年年初，我国图书零售市场扭转了去年第四季度的负增长局势，一季度同比增长率达到8.76%，2月达到384点。不过，在第二季度，市场增速逐渐放缓在年内的第一次季节性回调时期，全国零售市场再次出现部分月份负增长的现象：4月同比增长率为2.44%、5月同比增长率为7.24%、6月同比增长率为-7.89%。6月，同比增长率再次出现负值，但市场情形并没有想象中那么严重。毕竟6月只是一个低谷月份，而即将到来的7~9月才是关键时期。
虽然2008年下半年图书零售市场走势出现波动，但2009年基本稳定。读者的购买力出现短期压抑之后仍会呈现一个爆发点。
在各个细分类当中，生活类图书增速最快。其中，大众健康、美食图书，甚至美容服饰类都成为热点。此外，大众阅读增长较好的类别还有学术文化类、少儿类和文学类。而这几个细分类也正是过去几年保持快速、持续增长的类别，尤其是少儿类和文学类。学术文化类在2008年增速不高，但在2009年借着名家新品的推出重现快速增长势头。市场整体增速相对放缓的同时，教材教辅类图书更多地走进零售卖场，故今年上半年也呈现出快速上升的趋势。
今年上半年，零售市场也出现了几个增长回调的细分类，如经管、法律和语言类。其中经管和法律类仍旧延续去年的市场态势， 2009年仍处于回调通道中，尚未形成扭转市场走势的新热点。另外，艺术类图书和科技类图书表现平稳，变化幅度不大。
动销品种、新书品种有突破
2009年上半年，中国图书零售市场动销品种数超过82万，比去年同期增加了4万种左右。无论是码洋比重还是品种比重，社科、教辅、科技依旧是最大的三个类别，其次是少儿类和文学类。如表1所示，少儿类图书码洋效率最高，其次是生活类、语言类和文学类。这四类图书以相对较少的品种数创造了相对较多的码洋。相比之下，受专业属性和需求刚性限制的科技类和艺术类图书的码洋品种效率较低。与上一年同期相比，生活类图书的码洋品种效率有所提升，社科类略有下降，少儿类、文学类基本保持稳定。
2009年上半年图书新品种突破7万种，同比有所上升。其中，社科类、科技类新书品种数量最多，两个类别的新书品种超过了总量的20%，其后依次是教辅、少儿和文学类。从新书市场的码洋分布来看，社科类图书贡献最大，新书码洋比重达到30%以上，同比略有增加。
根据表2所示，2009年上半年，市场上新书更新率达到了9.0%，略高于上一年的8.5%。品种更新幅度最大的是少儿类和教辅类。这说明上半年上游出版机构在这几个分类市场的投入、更新速度高于其他分类市场。
三大榜单波澜不惊
半年度畅销书榜单TOP10中，新老面孔齐现。虚构、非虚构、少儿类均有本年度新书入围。
虚构类畅销书榜单TOP10中，有三部先天带有畅销元素的2009年新书，分别是以仅三个月销量占据榜首的张爱玲的作品《小团圆》（北京十月文艺出版社）、第五位韩寒新作《他的国》（万卷出版公司），以及笛安的《西决》（长江文艺出版社）。其中，《他的国》、《西决》与郭敬明的《小时代1.0折纸时代》（长江文艺出版社）弥补了2008年青春文学作品榜单缺位的现象。
除了青春文学以外，上榜图书当中另有两个主题更是今年的热点女性职场小说杜拉拉和吸血鬼爱情故事暮光之城系列。
半年度榜单中，杜拉拉系列上、下两辑分列虚构类榜单第二位和第三位。《杜拉拉2-华年似水》（陕西师范大学出版社）已扩大目标读者，情节性与实用性更强。引进版作品暮光之城的悬疑、唯美的爱情故事以及去年年底同名影片的高调上映使其成为今年上半年虚构类最火的引进版畅销书。
非虚构类榜单前三甲聚齐了大众健康主题、历史主题以及时政主题，这也是TOP10 的主要主题。
上半年非虚构类榜单中，大众健康类上榜书4个品种。国医健康绝学系列依然走俏，《不生病的智慧》（江苏文艺出版社）在今年上半年更是长期领衔月度榜单，稳居半年度非虚构类榜首，乃至总榜（虚构、非虚构、少儿类合集）榜首当属意料之中。位列第二的《中国不高兴》（江苏人民出版社）与解读金融危机的《货币战争》（中信出版社）畅销力十足。
明朝那些事儿则是借着终结篇全系列总动员，占据了TOP10榜单4个席位：《明朝那些事儿（陆）》（中国海关出版社）排名第三，大结局篇（中国海关出版社）位居第四，《明朝那些事儿（壹）》（中国友谊出版公司）、《明朝那些事儿（伍）》（中国友谊出版公司）分列第八位和第十位。明朝收官，出身草根的学术文化畅销书也告一段落。
上半年，少儿类榜单让人毫无陌生感，各月畅销书榜单呈现出新老系列交错发展的局面。
《窗边的小豆豆》（南海出版公司）荣登半年度少儿类TOP10 榜首，淘气包马小跳系列的《小英雄和芭蕾公主》和《侦探小组在行动》（接力出版社）单册分列今年上半年少儿畅销书亚军和季军。其余榜位由淘气包马小跳系列、笑猫日记系列、杨红樱校园小说系列、阳光姐姐小书房系列、曹文轩纯美小说系列以及三部引进版作品填补。
（来源：出版商务周报）
