可口可乐的那则广告称,百事旗下的佳得乐漏掉了钙、镁这两种关键电解质,是不完整的运动饮料,并声称Powerade更为优越。百事4月份将可口可乐告上法庭。佳得乐目前为美国第一大运动饮料。
曼哈顿联邦法院法官表示,百事公司未能证明该广告会对其带来无法弥补的伤害,或证明可口可乐从中获益。
可口可乐今年2月推出运动饮料Powerade ION4,称其为首款包含四种电解质(纳、钾、镁、钙)的饮料,而普通饮料一般只有纳、钾两种电解质而已,两大饮料巨头的新一轮对抗随即展开。
百事在诉讼中称,可口可乐的广告宣传是有计划的故意行为,旨在错误、恶意攻击运动饮料市场的领导者佳得乐,借此希望不正当赢得宝贵的市场份额。
百事的代理律师6月份要求法官下达初步禁令、叫停该广告宣传。可口可乐的律师则表示,该广告宣传活动时间很短,当时已经结束。
百事可乐和可口可乐两大巨头的争斗由来已久,无论是产品定位还是营销策略,双方常常是非常相似,因而竞争非常激烈。两家互相诉诸法律也是家常便饭。早在2000年,百事可乐便曾在美国起诉可口可乐垄断,后当地法庭因证据不足而驳回了这一诉讼。随后2006年,百事又起诉可口可乐低热运动饮料Powerade Option的电视广告,后来双方在法庭外达成和解。2007年,可口可乐指控百事用于苏打水糖浆的折叠袋侵犯了它的专利,被联邦法官驳回。