作为全国性的家居品牌，红星美凯龙的每一步战略举措，都会引得业内极大关注。进入成都市场两年来，红星美凯龙加快了市场拓展的步伐，除计划明年10月开业的2店外，3店和4店也正在准备。10月17日，红星美凯龙携手代言人小S，在成都了召开发现家居生活之美红星美凯龙代言人见面会，会后车建新总裁在接受记者采访时表示：未来2年内，红星美凯龙将在成都投入20-30亿元，建成4个店的规模，新店将着力帮助成都家具工厂，培养成都品牌。
2店定位7.5代 着力培养成都品牌
【主持人】：红星美凯龙成都2店正在建设，新店较1店在风格和特色上有无变化？是否会有更多的成都本土家具进入2店？
【车建新】：我们的商场一定要超前消费者的心理希望30%，来引导他。作为一个商家来说，他要有市场的引导和教育功能。消费者安家毕竟没有太多的经验，特别是品位的家和艺术的家，为此商场对工厂、代理商和消费者的引导应是全方位的。2店明年过了春节招商，10月开业。2店的变化会很大，超越7代但没达到第8水平，定位应该是7.5代。
我们下一步在建商场的时候，就会考虑成都的工厂，帮他们多建一两万平方米，多划一两万来让很多人都可以进入商场，成都2店就可以。现在我的目标也要培养新的品牌，要促使老品牌的创新。成都的家居工厂，我们肯定不把他挡在外面，我们上海也在引进，去了好多成都品牌。成都的家居工厂潜力巨大。我们有机会就让他们进，并且会逐步加大对成都工厂的支持。
20余亿投资计划 2年内成都打造4个店规模
【主持人】：作为西南重镇，在红星美凯龙的发展战略中，成都的战略地位如何？未来有何拓展计划？
【车建新】：目前来说，成都对我们来讲，除了北京上海以外，最重要的一个城市。成都是西部的一颗明星，生活品位很高。但由于地价比较高，所以我们进来得比较慢，下一步我们会加大力度进入成都的。目前，第三个第四个店选址已经做得差不多了，我们现在会有大量的资金投到成都来，我们打算2年时间，在成都投资2030个亿。
至于大家所关注的3店和4店的位置，我告诉你，在选择位置时我们所关注的要点是：成都人休闲的心理大大超过其他人；3店4店正在考虑，具体点在哪没定，不过方向定了。计划是第三个店后年上半年，第四个店后年下半年。根据我说的，大概也可以猜出这两个店的位置了。
占据天时成全国品牌 为促发展鼓励地方品牌
【主持人】：作为全国性的家居品牌，红星在发展过程中是如何面对地方品牌围堵的？有消息说居然之家明年也要进入成都，你认为这对成都家居市场会产生怎样的影响？
【车建新】：当时市场抢得快，现在再想发展一个全国性的品牌就很难。当时的时机抓住了，我们03年到北京去发展，04年去天津，很快的速度抢占全国市场，当地的品牌还没有发展壮大，我们就已经壮大了。现在来说，一般我们到一个城市都能取得第一位的成绩。原来抢到了很多便宜的土地，也培养了很强的队伍，红星美凯龙占据着天时人和。我们是第一个到成都来的品牌商场，通过我们来引导地方品牌跟上步伐。他们在发展，我们也在发展，目前我们的点还比较少，不过我们有着全国性的影响力，等我们点多了，差距还是有的。我们到哪个城市都会保护地方品牌，希望他们发展得好，我们也不想没有竞争对手，没有对手我们也会退缩，会变得懒惰。
居然之家也算是个全国性的品牌，是能够相互促进的，我们两家也能够互相补充。相互促进没有坏处，全国性品牌的影响会越来越大。
家居市场总量已超房地产 未来30年仍将高速增长
【主持人】：家居业过去31年增长很快，未来前景怎样？有人说中国的家居业总量已超过房地产，你是怎么看待这个问题的？
【车建新】： 过去的31年，家居建材市场增长了350倍，平均每年增长15%。未来的12年，每年还能够增长10%-12%。中高档的过去偏小，未来偏大，现在中高档占市场份额20%，未来会涨到30%35%。近30年中家居市场还会持续地增长，因为城市人口在增长。城市人口每年增长1%的话，30年就会增长30%，现在城市人口45.7%，未来30年会达到70%多。
中国家居业在总量上是超过房地产的，房地产70年使用权，70年当中我们平均8年装修一次，现在一般都小于8年，因为审美的提升、老房的改造等原因，目前平均是6年。假如说一套房子一百万的话，每次装修1012万，今后可能15万20万，循环消费，家居市场容量很大。
精装房影响家居行业 商场区域化尚需5至8年
【主持人】：请教一个关于精装房对于行业影响的话题。成都前段时间很多卖场对这个趋势非常关注，对卖场的策略也做了调整，比如说开一些小型的店，直接开到成都周边，如双流等地，以此应对精装房这种趋势。红星美凯龙作为一个全国连锁销售品牌，对于精装房这种上游房地产的发展趋势，会做出怎样的一个模式进行应对呢？
【车建新】： 零售区域化是做零售不变的真理。品牌树立后远距离会过来购买，但当品牌树立到一定阶段后，他也希望就近购买，更便捷。你说的在成都周边地区开小型店，满足的是过渡性的需求，有一定的市场。但商场更需要在市区好的点设点，这样在城市周围有，在市区也有，才能够形成互动。从这一点来说，设点是一个相应的补充，市场占有量也不会太大。只占到百分之几，对于成都的市场量，就更小了，百分之一二的市场份额。随着城市化的发展，消费者生活水平的提高，商场区域化，这也是今后的一个趋势，不过可能要5年8年了。
（搜房）
