京内老牌商场西单商场把目光转回到大本部,首度在京内启动百货店扩张。昨日记者获悉,西单商场将进入朝青商圈的十里堡,与华堂商场展开贴身肉搏。
西单商场作为京城老牌百货,曾创下北京百货商场销售之最。历经几十年的发展,西单商场经过几次调整,期间有毁有誉,但西单作为北京的名片没有变。
在金融危机重创下,抄底扩张几乎成了中外零售竞争的主旋律,甚至有业内专家鼓励商场走出国门去扩张,对许多营销手段克隆外来模式的百货业来说极具挑战性。走出北京扩张成为百货商场的不二选择。但也出现不少京外分店因受当地文化背景或市场竞争外因素干扰,有的店因亏损不得已关闭或调整,也付出了昂贵的学费。
在北京老牌百货商场走向全国扩张的同时,来自中国香港的新世界、日本的华堂等,以及后起新秀翠微、当代却在北京四处布子开分店。而众多国际大牌也将开店锁定在北京。他们看好的不外乎是北京作为国际大都市、密集的人口、城市不断拓展的市场潜力。
与外来的和尚或本地的新秀相比,老牌百货似乎忽略了北京城市不断拓展、外延的新生人气。西单商场进驻新生代比较集中的朝青商圈,不能不说是一次觉醒。无独有偶,素有新中国第一店之称的王府井百货今年也确定要在京南大兴开分店。两家老牌百货商场在经历过外埠拓展后,开始重回大本营扩张,值得深思。
西单商场早年在皂君庙开的折扣店和天通苑购物中心,虽然并不是严格意义上的百货店,但一定为西单商场百货店本地扩张积累了相当的经验。
随着珠江罗马嘉园、天鹅湾、星河湾等多个中高档楼盘集中入住,相关资料显示,目前朝青板块的人口已超过10万人。但目前该区域仅有华堂商场、云柏鞋城、尚街购物中心等商业设施,难以满足中高端消费人群的需求。
据了解,西单商场新店将转租华堂十里堡店现有物业,而华堂商场将搬家到新建的阳光新城市广场,二者相距仅200米左右。西单商场副总经理周京堂在接受采访时表示,目前朝青商圈商业设施还不够充分,可以和华堂商场形成互补,双方的聚客能力会加强。
据透露,西单商场朝青店将在明年5月正式营业。
（来源：北京商报 作者：吴文治）
