宜家家居拟在深圳开设三万平米家具连锁商场

据深圳商报消息（记者吴素红）　世界上最大的家具业零售公司宜家家居拟在深圳开设连锁商场，那么，宜家家居进入的具体时间定在何时？在深圳分店的地址以及规模布置怎样？就此，记者采访了宜家家居中国区发展部总监高峰。

　　具体地址尚未敲定

　　尽管行色匆匆，但在记者的再三要求之下，高峰还是接受了本报记者的独家专访，向记者详细介绍了宜家目前在深圳的进展情况。

　　高峰告诉记者，此次宜家家居中国区总裁一行来深，主要是考察宜家家居在深圳分店的选址。本来希望今年上半年就可以在深圳破土动工的宜家家居深圳分店，由于选址问题尚未最后确定，还暂时不能提供具体的开业时间。

　　高峰说，选址问题迟迟不能确定主要是因为宜家在开设分店时不同于其他的零售商，其他零售商主要采用的是租赁店铺的形式，而宜家则是通过购买地皮方式，在深圳新建一座商场。这样，拥有自己的物业就能够保证公司不受租金上涨等方面的影响，保持价格的连续性。

　　高峰说，深圳市政府已经为宜家提供了四五块可供选择的地块，现双方正在进一步协商中。选址一旦敲定，仅用一年的时间，一间崭新的宜家家居店铺就可以出现在深圳市民面前。

　　主要奉行中低价策略

　　宜家家居进入深圳，将会开设一家什么样的店铺，和深圳现有的家居商场例如好百年、金海马等有什么不同？这是人们最为关心的问题。

　　对此，高峰回答说，宜家家居将来在深圳开设的首家分店面积将会达到3万平方米，是一家全功能宜家标准店。店铺主要由3部分组成，包括展示厅、中小商品自选区，自选仓库区。在展示厅内，将根据不同年龄、职业等，按照世界上最流行的设计风格，分门别类地提供房间的家居布置样板，给予顾客一种概念作为参考。“这个展示厅全长将近1公里，各种装饰风格都能在这里找到，”高峰介绍说。随后，顾客可以根据展示厅提供的参考，在自选区域内挑选心仪的家居。

　　在品种上，将在深圳开设的宜家家居分店产品超过1万种，主要包括了灯饰、布艺、房间内的各种小挂件，其中进口产品和本地产品各占一半。为了进一步体现宜家家居的独特性，在这上万种商品中，99％的商品都是由宜家的设计师自行设计的，并且每年有20％的商品被更新。

　　此外，在商品价格上，宜家家居的价格比同类产品的价格要低，主要奉行中低价策略。而且，宜家卖场内所售卖的商品，都是要顾客回家后自己动手装。“不过，这些都非常简单，顾客在装配的过程中往往能够体会到一种乐趣。”高峰说道。

　　计划在华新增10家店

　　中国市场庞大的消费能力对宜家同样充满诱惑。据高峰介绍，目前，宜家家居只是在北京、上海两地开设了2家分店，未来7年，宜家家居将以北京、上海、深圳、广州四地为中心在中国拓展，至2010年，宜家家居在中国新增店铺数量达到10家到12家。

　　高峰说，目前宜家家居从中国采购的商品占宜家家居全球采购量的15％，而广东地区又占中国采购量的50％。现宜家家居从中国采购的商品达到54亿元，而到2005年，将使采购量达到100亿元。

　　相关链接／宜家家居

　　1998年瑞典宜家家居分别在上海和北京开店，即吸引了大批的年轻人走入这个让他们陌生却又兴奋的家居购物环境中。“宜家家居”于1943年由其创始人英格瓦·坎普拉德（IngvarKamprad）在瑞典创立。1943年春天，17岁的坎普拉德要去商学院上学了，他决定在上学前成立自己的公司。因为还未成年，他必须先争取到监护人的许可。于是骑了6个小时的自行车，在一个叫阿根纳瑞德的村里找到了叔叔，在叔叔的厨房里，他拿到了许可文件，随后将该文件连同一张10克朗的钞票一起寄给了郡议会。宜家家居（IKEA）就这样诞生在飘着咖啡味的厨房里。“I”代表英格瓦，“K”代表坎普拉德，“E”代表艾姆赫特，“A”是阿根纳瑞德。

　　经过半个多世纪的发展，宜家已在全世界29个以上的国家和地区拥有160多家商场，其在上海、北京的连锁商场分别于1998年和1999年设立。