日本最大家电连锁进入中国 未来曲线进沪

　　近日，日本最大的家电连锁企业山田电机所设的山田电机（沈阳）商业有限公司在在线招聘网站上发布信息招兵买马。据悉，一向立足日本本土市场的山田电机已经放弃了在上海开设首店的计划，在沈阳注册公司，山田电机海外第一家连锁店也已选定在沈阳，并有望于今年开业。

　　海外首店超过2万平方米

　　记者登录山田在线招聘网站后发现，此次山田电机在沈阳招聘的职务为财务和人事主管。招聘信息显示，沈阳公司由日本株式会社山田电机出资，店铺规模在20000平方米以上。
　　
　　但是，山田电机尚未公布沈阳首店的具体开业时间。与日本卖场经营类似，沈阳首店除了同国美、苏宁一样销售家电外，可能还同时销售书籍、礼品、土特产品、大众药品以及提供家电产品的出租服务等。
　　
　　山田电机在日本市场上的地位与国美、苏宁在中国的地位相当，都占据着家电卖场较大的市场份额。在山田电机的官方网站上，其2009财年的目标定在销售额3万亿日元，即1940亿元人民币，占据日本国内30％的市场份额。同时，它也是日本最大的家电连锁企业。

　　对于具体的开设首店投资额，山田电机曾发布过公告称，首店将采用日式店铺的运营手法，主要销售高附加值的家电产品，投资金额为1亿美元。

　　放弃上海改道日本接近地
　　
　　目前，还不能得知山田电机在国内投资首店的细节，但曾公告的1亿美元这个数额对开一家家电卖场门店来说显然过于巨大。据商报记者得知，对于在中国市场，甚至全球市场的发展方向上，山田电机曾计划在上海开设海外第一店。
　　
　　早些时候，山田电机曾表示，将在上海开设首家中国门店，和其他许多国外企业进入中国市场的策略类似，由于上海是中国消费水平最高的城市之一，且消费者对外资品牌素有青睐，上海成为山田电机在中国最早进驻城市的首选。依据规划，在完成上海的门店布局后，其会在江浙等周边沿海发达城市再开设门店。
　　
　　由于受到金融危机的影响，山田电机高层又于2008年经济不明朗的情况下宣布，将中国门店拓展开设首店的计划推迟至最晚2011年。而与最初的计划相比，目前山田电机在中国市场上的策略有了大幅调整，不仅时间上比此前公布的大为提前，在地理距离上也选择了更易于抵达的沈阳。
　　虽然此次山田电机改换初衷选择沈阳作为初落地，但有业内人士透露，该公司在上海也有选择20000平方米店址之意，并有意愿选择徐家汇商圈开店。
　　
　　新闻延伸
　　
　　外资家电卖场未必能服水土
　　
　　业内人士在接受记者采访时认为，经历了外资品牌百思买在国内的非良好表现后，山田电机在中国商业销售市场上的再次搅局是否能够见效，显然还有待观察。

　　在所出售产品上，山田电机很可能将继续沿用在日本本土的大百货特点，即同店除了家电，销售的产品还包括玩具、食品、杂货等。有关人士称，这虽然增加了销售数量，但习惯了进家电卖场满眼只望得到电器的消费者是否能接受闲杂产品的模式，还是未知数。

　　山田在日本市场，与索尼、夏普、松下等日本家电企业结下的密切关系可能对国美和苏宁会造成一定冲击。有业内人士认为，但在中国，外资电器连锁获得政府支持至关重要，百思买进入中国后，其拓展就一直不顺利，在开出第一家店后，第二家店的批文就等了相当长的时间，山田电机是否能够避免百思买的困窘，也是一个需要等待的答案。
　　（来源：上海商报 记者周洁）