五粮液黄金酒在茅台白金酒宣布收缩战线的时候扩张，黄金酒的销售数据也颇受质疑。刘国强接受记者采访时表示，截止到去年10月底，黄金酒的全国销售已经突破10亿元，但他未透露今年的销售目标。
实际上，在此次的开窖典礼上，五粮液宣布，扩建后的黄金酒产能可达1.2万吨，号称规模创造全球之最，可是，与目前黄金酒的销售数据相比尚有较大差距。对此，刘国强解释，这是硬件的投入，是为了满足将来黄金酒的销售增长而设置的。
五粮液作为一线名优白酒已经无可置疑，但保健酒也能跻身行业前列吗？有业内专家分析，黄金酒目前终端零售价为128~138元之间，比椰岛鹿龟酒、劲酒同规格30~40元的价格相比，显然高得多。但从销售数据看，劲酒2008年的年销售额已经超过20亿元，而椰岛鹿龟酒则牢牢占据礼品酒第一市场。
让白酒巨头竞相进入保健酒领域的是巨大的市场蛋糕，2007年国家行业统计部门公布的数据，全国规模以上白酒企业实现销售收入1000亿元/年，其中家庭送长辈消费占1/7，约为150亿元/年，这150亿元是黄金酒直接切的蛋糕。
另外一个数据也可以说明这一问题，2001年中国保健酒行业的市场规模只有8亿元，到2008年已突破了100亿元大关，每年呈30％以上的高增长。
不可否认的是，茅台白金酒的战线收缩让外界对保健酒市场有了一些怀疑，白酒营销专家铁犁也表示，目前保健酒只占0.2％，与国外2％的份额相比有很大差距。此外，保健酒没有单独的酒种，商务应酬的主要用酒依然是白酒、红酒、洋酒，保健酒的市场基础比较薄弱。
一位行业分析师则指出，在黄金酒的六味中药中，其中两味是椰岛鹿龟酒的主要药材配方，黄金酒的目标直指椰岛鹿龟酒，就连以孝敬爸妈为主题的营销策略也颇为相似。
（来源：新快报 作者：陈福香）
