春节临近，牛虎交替之时，人人都期待在虎年里，自己也要虎虎生威、牛运当头。体察到这种两全其美的需求，1月15日蒙牛春节纪念装老虎牛刚刚登临各大超市、商城，便迅速掀起一股不小的抢购风。某网友在蒙牛爱心商城留言，称继09年happy 牛 year之后，蒙牛虎虎生威、牛运当头又要成为2010年最牛的祝福语喽。
据介绍，蒙牛的牛运文化可是早有先例，09年牛年降临之际，蒙牛就曾结合自身品牌，启动happy 牛year春节促销。许多人就是在蒙牛的贺春广告，看到这个巧妙利用了谐音的创意祝福，从而使它一举成为09年春节间最为火爆的流行语。
而2010年春节之际，蒙牛集团再度独运匠心，推出两款春节纪念版产品福虎春节纪念装和福虎剪纸纪念装，其中老虎牛的创意让消费者们拍案叫绝，春节么，大红的包装本来就应景，最让我叹服的是这个老虎牛，将老虎头上的王字换为牛，寓意虎虎生威、牛运当头，真是牛！一位网友赞道。而除了纪念装外，蒙牛春节促销还会为消费者提供春节大礼包，对联、灯笼、门神，这些最具中国春节特色的道具上，无一不带有虎虎生威、牛运当头新年祝福。
中国人对牛字有着特殊情结，取义虎虎生威、牛运当头，蒙牛既希望表达对消费者的真诚祝福、给消费者送去牛运、牛气，也希望传达给消费者喜悦、积极向上、可信赖的感觉，这可以看作是蒙牛牛运文化的传承。对于此次的2010年春节纪念装将老虎头上的王换成牛，蒙牛相关负责人这样介绍这一别出心裁创意的初衷。
实际上，蒙牛在包装上屡屡创新不乏先例，去年10月建国60年之际，蒙牛便相应推出了红色限量珍藏版牛奶，以10年为一时间段，六款包装记录了建国60年历史变迁，引得不少消费者购买珍藏。通过与消费者抒发共同的情感，蒙牛产品在走进消费者的购物篮时，也使得蒙牛品牌走进了消费者的心里。
