如果把历届化妆品节日都比作一次浩大征战，那么今年春季化妆品节，一定是成都王府井士气最强、也最渴望完胜的时候。原本就在化妆品方面实力强大的成都王府井百货，在2009年的化妆品销售业绩就已经位居全国前列，其中雅诗兰黛、DIOR在成都王府井创下全国销量第一，兰蔻在此销量为全国单柜第二，Chanel全国第三。而今年春季化妆品节开始前，随着王府井百货对化妆品的进一步调整、新专柜的进一步引进，使之品牌数目同比实现了15％～20％的增长！
今年化妆品节，是成都王府井百货的品牌阵容最整齐、规模最空前的一次。成都王府井百货方面表示。记者获悉，在本届化妆品节期间，成都王府井在品牌数量、首发产品阵容、活动爆发力、男士护理等几大领域，全部实现了历史性新突破。这也意味着，2010年开年的第一仗，就将成为王府井冲刺在全国化妆品市场更高排位的新拐点。
全国首发阵容大牌云集
记者获悉，2010年春季化妆品节期间，各大品牌全面加大了对王府井百货的支持力度。DIOR雪精灵夜间密集修护精华液、MAC活力亮白组等产品在此全国首发，成都消费者可引潮流之先，在王府井率先体验到2010新品的惊喜体验。与此同时，娇兰、SISLEY、CLARINS等产品专门为成都王府井提供的独家买赠活动、以及BOBBIBROWN等品牌的限量新品独家上市，都使得王府井在本届化妆品节期间拥有了更独特的竞争力。
与此同时，兰蔻、雅诗兰黛两大品牌，在本次化妆品节期间拿出了更富有竞争力的年度新品，以及更高的促销力度。举例而言，在今年化妆品节期间，兰蔻在王府井百货进行满1080送7件套活动，赠礼数量比往年的化妆品节同等级活动多了两件；其次，所赠送的产品不仅分量更充足扎实，而且为市场畅销品。
彩妆及男士产品异军突起
值得关注的是，和往届化妆品节相比，王府井百货不仅在产品规模和首发力度上有进一步飞跃，同时在产品结构上也出现了新的突破。这也被厂商们视为成都王府井整个化妆品大盘将全面开花的良好预兆。
记者获悉，化妆品的产品阵营一般由三大板块构成，即护肤品、香氛和彩妆。过去，历届化妆品节最受宠的往往是护肤类产品，而近期来，随着成都化妆品市场的进一步成熟，消费者对化妆品的深入了解，香氛和彩妆的销售占比越来越大。也正因如此，以彩妆闻名全球的benefit、BOBBIBROWN、MAC，以及GUCCI、ARMANI、BURBERRY等香水品牌，也在本届化妆品节期间以历年来最大力度全面参与，使得2010年春季化妆品节，成为王府井历史上参与品牌最多、活动力度最大的一次。
同时，随着成都男性护理市场的日渐扩大，各大男士护理品牌，也从香水一枝独秀的模式中走出，开始在今年用更大力度推广男士肌肤护理概念。在今年化妆品节期间，成都王府井的男士护理品牌同样有更丰盛的赠礼活动，这必将让男士护理产品由此走上更高的销售和推广台阶。
（来源：成都商报 记者邹芸）
