回归理性 春节上海百货业疯狂折扣不再

　　2009年整年的促销异常频繁，折扣也达到历史高峰，加之零售商的抽成和租金等成本，品牌商已不堪重负
　
　　动辄满99元送50元、满300元立减150元的疯狂折扣并没有在今年春节的零售百货市场上出现。业者透露，春季新货上市、折扣被严重透支等是此次春节零售市场回归理性的主要原因。

　　年初一至年初二，由于下雨原因，记者在淮海路商圈并没有看到太多人流，有些商场在当天上午甚至只有寥寥数人，下午才逐渐热闹起来。

　　在天气放晴后，各大商圈尽管人流量有所增加，但商城内整体促销力度远不如此前的圣诞或元旦来得猛烈。以大幅折扣著称的巴黎春天百货在春节期间基本没有太大幅度的促销，很多品牌柜台均以原价销售。即便是部分打折柜台，其幅度也不大，如满200元减50元、满300元减100元。而此前，巴黎春天百货的促销力度是满99元可减50元，凌晨零点至1点购物,则满100元送100元。

　　太平洋百货则在春节期间一改此前的满就减方式，而是通过福袋来小幅促销。所谓福袋是商家将一定数量的货品组合成一组，以一个相对优惠的价格打包出售这组产品。比之此前的大幅折扣或立减，福袋的折扣较小，而且福袋的数量是有限的，商家可自行控制。

　　之所以大家都不再继续大幅打折首先是由于冬季产品经过此前的促销已部分断货，大量春装新品上市，新品无法大幅打折，否则会影响利润。关键是，经过此前几轮大幅促销，同业者的利润空间越来越小，折扣已被透支，其实很多业者都很不愿意再做立减之类的疯狂折扣。太平洋百货内部人员透露。

　　部分品牌商表示，金融风暴后，2009年整年的促销异常频繁，折扣也达到历史高峰，加之零售商的抽成和租金等成本，已不堪重负。我们自己有个打折盈利公式，折扣越大则销售额压力越大，所以春节市场是个转折点，正好借着春装上市，将价格回归理性。一位服饰品牌商透露。

　　部分百货业者表示，缓解品牌商压力的确是今年春节不再大促销的主要原因之一。因为去年过多折扣让大多品牌商怨声载道，为了今年双方能更好合作，也为了增加利润，故百货零售商与不少主力品牌商达成协议，在春节期间不做过分促销。

　　其实价格回归理性是有利的，比如久光百货，价高少折扣，锁定一部分中高端人群，但其实利润情况一直不错，反而是太多折扣的零售业者不如久光经营得好。一位老字号百货业者透露，今年春节回归理性价格后，百货门店的利润情况也有所好转。

　　根据上海市商务委统计，全市460家大中型商业企业4000多家网点，春节7天（2月13日至19日，除夕至初六）共实现营业额50.06亿元，平均日销7.15亿元，春节销售比上年增长15.8%，增速同比提高7.4个百分点。
　　（第一财经日报 记者乐琰）