据中国商业联合会披露，中国已经成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场，2009年化妆品销售额已经超过1400亿元。2006年中国化妆品生产销售额第一次突破千亿大关，2007年为1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达到1400多亿元，是1980年的400倍。
近年来，走中高端路线的欧莱雅开始向以量取胜的宝洁叫板。
中国商业联合会上周披露的数字足以令业界激动中国已经成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场，2009年化妆品销售额超过1400亿元。
但令业界略感尴尬的是，位列国内化妆品排名前5位的，均为跨国品牌。宝洁以132.32亿销售额、19%占有率位列第一，欧莱雅以81.78亿销售额、11.7%占有率名列亚军。持续9年在中国市场保持双位数增长的欧莱雅来势汹汹，直追增幅仅7%的一哥宝洁，去年高调进军洗护市场后，日化双雄的竞争开始成为业界热门的话题，但有资深业界人士分析认为，宝洁体量巨大，要超越至少要在五年以后。
连续9年实现两位数增长
全球最大的化妆品公司欧莱雅的中国财报虽然未能实现欧莱雅(中国)总裁盖保罗20%的增长目标，但相比竞争对手，这成绩已令其欣慰。去年欧莱雅在中国大陆实 现 销 售8 1 .8亿 ，同 比 增 长17.6%，连续第9年在中国实现两位数增长。
欧莱雅中国对外交流与公共事务部总监周根良称，2001年-2009年欧莱雅中国的销售增长了近14倍，若从1997年进入中国大陆开始计算，则增长了49.9倍。盖保罗告诉记者，欧莱雅是在华前十大化妆品公司中市场占有率增幅最大的公司，从2008年的11%提升至11.7%，而17.6%的增速约是市场平均增幅(9%-10%)的两倍。在欧莱雅内部，中国区也取得了较大提升，从欧莱雅全球第七大市场上升为全球第五大市场，也是亚太区的第一大市场。
从集团财报来看，其2009年的全球销售额达174.73亿欧元，比上一年度小幅下降0.4%，基本持平，实现净利润19.97亿欧元，其中活性化妆品即国内常言的药妆部门利 润 率 上 升0 .1个 百 分 点 至20.2%，其他领域利润率持平或略有微微下滑。相比之下，中国这样的新兴市场显然成为未来的希望，无怪乎欧莱雅全球总裁Jean-PaulA gon发布财报的同时表示，从战略考虑要加大对中国和印度的投资力度，目标是从目前起10年内，扩展10亿新消费者，将占全球人口85%的地区，发展为有50%的人使用欧莱雅的化妆品。
在盖保罗的描述中，欧莱雅去年在中国便增加了700-1000万消费者，这一目标实现的关键在于以不断创新抓牢了几个细分市场，其中之一便是男性市场。按照我们得到的数字，这一市场2008年增长了17%，2009年增幅有21%。
记者了解到，欧莱雅目前在华拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、羽西、薇姿和卡诗等18个品牌，同时也是中国市场第一大护肤品集团、第一大男士护肤品集团、第一大染发产品集团，而美宝莲、兰蔻和薇姿则分属彩妆、高档化妆品和药妆第一品牌。
欧莱雅决胜宝洁将在五年后?
而自盖保罗开口，将宝洁定为直接竞争对手之后，关于二者的对比就未曾停止过。从2009年度的统计数据看，双方仍然有高达50亿的差距，但宝洁增速仅有7%，大大低于欧莱雅的18%。
今年2月底，宝洁董事长正式换届，化妆品业务出身的雷富礼在过去10年中已促使宝洁业务重心明显向利润较高的美容护理产品倾斜，这使得宝洁在美容和健康领域的份额翻了一倍，成为过去5年里在皮肤护理市场增长最快的公司之一。而新任董事长麦睿博去年7月对药妆的表态，似乎强调这项策略的持续性。
尽管宝洁在中国日化市场仍是第一，洗护市场占据过半份额，但其已意识到，升级部分高档产品线和向化妆品倾斜更能获得高额的利润。有消息称，宝洁将对专柜销售的玉兰油提价，进一步提高其档次，拷贝潘婷以日光修护系列打高端的模式。
赢正企业管理咨询有限公司首席顾问杨华斌认为，作为日化领域的教父，宝洁除了化妆品，大量涉足洗涤领域，但这部分产品利润较低，成为其增长缓慢的重要原因。宝洁基数太大，要增长实为不易。凌雁管理咨询首席咨询师林岳也认为，近年增速都超过宝洁两倍的欧莱雅更为注重营销，显然不乏市场机会。
盛世传美首席营销顾问吴志刚进一步分析认为，欧莱雅如今的增长率实际上已经是受金融危机影响后减缓的结果，而宝洁盘子大、品类多，打的是物美价廉牌。5年内欧莱雅要超越宝洁比较困难，宝洁的整体构造还很顽强，同样也有流动性的增长和发展。5年后才是双方真正决胜之时。
李丹阳进一步称，欧莱雅暂时不能超过宝洁的原因是受限于国内的消费力。欧莱雅的产品线虽然也覆盖高中低端，但是主力还是在中高端，国内化妆品消费水平主体还是在中低档。
（南方都市报 记者 吕静莲 实习生 范笛）
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日化第二军团竞争变数加大
中国商业联合会披露，中国已经成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场，2009年化妆品销售额已经超过1400亿元，是1980年的400倍。
1400亿的统计还有很多不详尽和遗漏之处，且只针对日化线，专业线并未记入。日化专家杨华斌认为，即使将中国列在第一位也不过分。日化专家冯瀚毅认为中国化妆品消费多属中低档，平均消费能力可能在全球百名之后。
记者注意到，以该份数据看，132亿销售额的宝洁占有率19%，则其总体纳入统计的规模仅有700亿，当是未将护肤和彩妆之外的洗护用品纳入。而欧莱雅透露的中国前十大化妆品公司排名显示，除了宝洁和欧莱雅分列冠亚军之外，第三名销售额53.95亿，占有率7.7%，增幅11%;第四名销售额42.98亿，占有率6.2%，增幅20%;第五名紧随其后，销售额42.59亿，占有率6.1%，增幅10%。
记者综合各方意见，推断第四名或为玫琳凯，其官方公布的数据显示09年营收为50亿，增速较接近20%的数值。第三名和第五名则可能分别是联合利华与资生堂。资生堂将在本月结束财年，而中国市场曾占其2008财年6900亿日元(77亿美元)收入的10%。
吴志刚称，第二军团竞争激烈，在国内化妆品市场基本上已经过了品类创新的阶段，更多是在完成品类升级的过程。消费需求的改变，特别是奢侈品的增速非常快，中草药疗效、特殊功能的化妆品需求都在上升，预计未来十年都还会保持这样一个稳定趋势，但军团排名则可能瞬息万变。
