3月10日一早，银泰武林店门口出现了两棵高3.7米的桃树，树上一朵朵粉色的大桃花对着路人欢笑。据了解，这两棵桃树是银泰武林店吸引顾客的爱情树，专为3月14日的白色情人节而准备。
今年2月14日情人节正好撞上大年初一，原本情人节的浪漫气氛全被传统春节的年味冲淡了，各大商场的销售也是业绩平平。为了把这个发甜蜜财的机会抢回来，杭州不少商场本周酝酿培养一个新节日，即3月14日的白色情人节。
3月14日
商家看中回礼商机
作为从日韩传入的节日，白色情人节远没有2月14日西方情人节那样声势浩大、不可抵御。只有80后、90后才关注这一节日，其中只有很小一部分的时尚潮人才会花心思与恋人一起欢度。
在网络上，白色情人节的由来有好几个版本。比较广泛流传的一个版本起源于日本的民间传说：2月14日原本是女孩子向男孩子示爱的日子，由女孩子送一盒巧克力给男孩子；若男方同样对这个女孩有爱意，便要在3月14日回赠一份礼物，表示彼此已经心心相印了。
不过，在很多杭州恋人的眼里，关于情人节与白色情人节，到底是男方先送礼还是女方先送礼，已不再有定论。重点是这样的节日让有情有缘的男女双方都有一个可以发挥与表达爱意的借口，能抓住这个商机的商家也就乐得大发利市了。
杭州百大
提供10万元赠礼
据悉，3月14日期间，商场的促销方式以赠礼为主。各种配饰、情侣杯、巧克力等礼品，成为商家吸引人气的砝码。其中，杭州百货大楼为消费者准备了近10万元的白色情人节礼物，将于3月12日-15日派发。同时，珠宝首饰也正在促销中，购部分镶嵌饰品、K金饰品、翡翠饰品折后满1000元减200元，另外还有手机充值卡、电脑抽奖的活动。
银泰庆春店今天启动唯爱春天、白色之恋的促销，凡在4F购买春装一次性实付满888元，即能获得男性主义去黑头套装一盒。利星满200元送150元赠券，实付300元加送50元彩妆券，满100元即送舒适堡100元体验券。
本周末，杭州解百商场全馆全楼层将参与白色情人节促销，在化妆首饰、男装、女装、鞋包、床品、家电等楼层购物，可获得赠券、礼物、打折等多种优惠。杭州大厦尽管没有摆出大规模促销的阵势，但品牌各自的活动也不少。
据观察，春节以来杭州商场的节日促销没有停过。元宵节、三八妇女节、白色情人节杭州解百、银泰武林店和百大都是三节连过。这三个节日过完后，商场还会推出自己打造的节日。总之从3月份起，商场不会陷入春节后的冷清，因为各种节日和活动仍然很热闹，而且力度一周大过一周。
传统淡季
商家造节轰人气
春节和三八节刚过完，冷不丁又跑出一个白色情人节来，对于那些没有过2月14日情人节、来不及表白或是没有收到情人节礼物的年轻人来说，真是又惊又喜。往年，杭城商场一般都主打2月14日的情人节，很少提及白色情人节。由于今年的情人节被年味冲淡，在2月14日没有赚足钱的商家，便把这个目前接受程度并不高的白色情人节作为促销重点。
商家勤于造节，与上半年是传统的商业淡季有关。业内人士解释说，一方面春节之后传统节日较少，商场的店庆又大都在下半年；另一方面，杭州的春季较短，很快就进入夏季，而夏季商品的单价又较低，因此上半年不是销售旺季。除了情人节、元宵节、父亲节等一些公共节日外，商场只能努力造节，并不间断地打造具有自己特色的节日，比如银泰武林店的化妆品节和风尚节、解百的化妆品节、百大的衬衫节和幸福家庭月等等。
对于白色情人节究竟能拉动多少销售额，银泰浙北区企划部总经理山海文坦言，肯定比往年的2月14日情人节低：一个月之内有两个情人节加一个春节，肯定会分流客户群。
（今日早报 记者沈丹萍）
