有分析认为，百事最近遭遇的一些危机，跟在国内市场竞争激烈有密切关系，已成了潜规则。
尴尬：两乐渐行渐远百事被对手抛离
随着两乐在国内市场策略上的分化日渐明细，在国内饮料市场上，双方的差距也在逐渐拉大。
就在可口可乐重金打造美汁源，不断推出新品的时候，百事方面却似乎一直按兵不动。截止目前，百事最近一次发布新品也是在2009年7月草本乐上市。
在国内市场非碳酸饮料方面，公开数据显示，今年来发展势头迅猛的果汁饮料中，百事推出的都乐、果缤纷都不及可口可乐的美之源。在中低浓度果汁市场上，2009年一季度可口可乐美汁源的市场份额为25.1%，康师傅旗下的每日C和康师傅果汁双品牌共占20.5%，统一的多果汁系列占18.3%，百事可乐的果缤纷占7.2%，可口可乐凭借美汁源系列果汁已经占据我国中低浓度果汁市场第一的位置。在茶饮料方面，康师傅一家的份额就已经接近50%，加上统一两者合计占领份额在一二线城市接近80%。百事虽在去年7月推出草本乐，但市场反应并不强烈。
而碳酸饮料被认为是可口可乐在国内主攻非碳业务后，百事与对手竞争的有力地盘，但目前在数字层面百事也并无优势可言。根据相关数据显示，目前可乐型碳酸饮料中可口可乐占51.9%，百事可乐占45.0%；雪碧则在去年继续雄踞含气饮料市场销量第一，2009年销量增幅达18%。就连在曾经百事份额高达八成的重庆市场，大头也被可口可乐拿下。
百事近期的财报也显示，目前最大的盈利部分不是饮料业务，而是旗下弗里托-莱公司的零食生意。
困局：业界竞争激烈公关危机不断
而百事的被动不仅来自于产品，还有层出不穷的大量的负面新闻。
去年9月，广州百事可乐饮料公司因向商家支付实物替代的陈列费被佛山工商局判定为商业贿赂，并处以共70万元罚款。
一个月后，百事又出现在法庭上。这一回是被前合作者天府可乐集团以百事涉嫌长期非法占有技术秘密闹上被告席，并被索赔百万。
而日前，广州市中级人民法院开庭审理了百事(中国)有限公司涉嫌利用不同货品编号关税差，单位走私犯罪。
接连不断的官司，让百事目前备受网民指责。新浪网上一项名为您认为百事可乐是否应该受到严惩？调查中，7000余名网友中有超过9成认为应该受到严惩。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨指出，百事公司在商业上的负面消息，并不是百事一家的问题，由于目前市场上存在大量同质化产品，同时产能过剩等各种现象，使得现在企业竞争日益激烈，目前，商业贿赂已成潜规则，不少企业、公司为了增加产品销售率，不得不靠抢占好位置，增加出镜率等方法。
陈晨表示，百事被控走私门，无论是在法院受审时百事员工极力阻挠记者，还是庭后第二天该公司所发表的《声明》均看不出百事在对待此事件的诚意和歉意。如此态度让人心生厌恶，丑化了公司形象，也暴露了百事方面践踏商业道德，以追求名利为主的态度，这就让人更加相信百事光鲜背后的丑恶了。
（南方日报 吴旦颖）
