不少日本人对于读书一直有种无法形容的憧憬和亲切感。日本情报文化研究权威、也是着名编辑人的松冈正刚，开闢了饶富创意的书物陈列空间，让我们重新体验邂逅书香世界的浪漫灵感。
在东京大型办公区丸之内最大书店丸善本店顶层的一个角落，就有这次介绍的松丸本舖。
第一次走进这个空间，可能有点困惑或不知所措。回过神，首先要放弃找目的书的念头。
因为在这裡，看不到为了找书所做的标记：像文学、历史、商务、艺术等;但每座书柜的显眼处会有一些句子来代表分类主题，像是：猫和量子看着、日本思想之森、上帝的战争，佛法的魔鬼等。这些概念式的标题只能想像书的内容，却很难靠这些词句来找到一本你需要的书。
概念式导引
猫和量子、上帝与魔鬼，一起来帮忙。
接下来看看塞在每本书之间的分类隔板。
在一般书店，这些标记应该是：日本现代文学、中国经济、行销活动等小分类，但这裡却改用可以刺激思考的提示。例如：超越全球化、庸俗的『日式』很好、指挥官的决定力、『知』是否永动机?等等。
还有，在一些隔板前面有一条条像文案般的句子补充上面的标签，像是：网路、部落格、云端都不懂，你就怎么办?、漱石、萨伊德、库柏力克、科波拉都读过约瑟夫康拉德!、从力道山到J-POP日本就是谣言的世界、宪法是资源，人也是资源，而书都是资源等等。
松丸本舖的主题每三、四个月更换一次，所以当你下次来的时候，可能会发现句子已经完全不一样了。
分类很另类
创意组合、天马行空，给人意外惊喜!
书架的设计也很有创意，隔板凹凸状的转折，让大小不同的书籍可以直立或横陈相邻排列。而在一些整齐的书架前面，又堆了些不一样的书，就像是走进了杂乱的房间。
再者，这些书架上书的类型也很不统一。在绝版翻印书上面堆着些新书;而商务书周边有图画书和辞典;哲学书前面有漫画书等等。就这样，由许多创意组合的书架，以螺旋形陈列，给人意外的惊喜。
体验无意识地逛逛创意书店，尝试放空自己，很快就会发现：这种陈列图书的方式，就是试图重现人类脑袋的实况，换句话说，就是再现人的联想过程。
人的脑袋裡并不像衣橱般收拾整齐，在一个记忆片断的周围，总是围绕很多其他的记忆，它们从客观角度来看并不相关，但从他独自体验和印象来说，就有某种关系，由此构成复杂的联想网络。所以你模煳地想着某个事情的时候，思考就下意识地连接、发展到意想不到的方向。
这个头脑作用不一定有合理的目的，而本身包含着理智性的、极为私密的乐趣。而松丸本舖的展览空间，就是把这些不少人都有经验的感觉，透过书物来实体化呈现。
优游在这间由特殊通道和搞怪书架而成的创意空间，任由不预期出现的书籍群一本本闯进视界，不经意地发现自己知识的陌生一面或隐藏的事实，从而被导引联想而发生对新事物的兴趣。书架上随处写着的文案正好带你到这些知识游戏的入口。
这样的空间设计会启发读书原有的知性乐趣：不经意地翻阅一本书，从而对某些过去没兴趣或不熟悉的事情发生新兴趣，进而再去查阅相关的书籍，累积新的思考和智慧。
现代人读书的主要目的似乎是工作上的查阅和提高技能，很少有机会享受这种乐趣。另外，松丸本舖有一个专柜让你透过书籍窥伺别人的思想，就是重现爱书闻人书柜的地方。
闻人的书柜
感受偷窥乐，透过书籍了解别人思想。
这里让你发现某位经济学家迷于中国历史，某位歌舞伎演员很精通杜斯妥也夫斯基(俄国小说家);某个女演员除了让考克多(法国名导演)之外，也对古代罗马和品牌论很有兴趣。
美食家喜欢说：You are what you eat(你吃的东西打造出你)依此逻辑，这个专柜的概念应该是You are what you read吧!无论如何，这个专柜也会让一般爱书家兴高采烈。
松丸本舖在2009年秋天开张，预定连续三年采取这样的经营方式，目前为止平均每个客户的采购额，超过了一般书店的二倍。丸善的其他分店也考虑开设松丸本舖专区。
敢于尝试突破常规的书籍促销法，用创新方法让客户想起读书的乐趣，已经赢得客户的共鸣，是否这个新契机能带动日本书市，引爆一波全新的赏书潮?我们拭目以待!
（经济日报）
