恢复旧日风貌 上海南京路华联商厦欲变脸

精美的窗花雕饰、古朴的铸铁栏杆、悠扬的萨克司风……明天，完成了第一轮“变脸”的华联商厦就将以老上海人熟悉的永安公司风貌正式登场。据悉，其内部调整也会在明年5月完成，重视休闲功能、引入日韩品牌是其中的亮点。

　　只是，“变脸”的背后也隐藏着不小的风险：整旧如旧，没有见识过“永安”辉煌的年轻人会来这里怀旧吗？向现代式百货靠拢，习惯了老华联风格的老顾客会在新环境里感到失落吗？

　　华联的“变脸”肯定会让有些人觉得不习惯，也可能由此面临一些消费者不买账的尴尬，不过，还是让我们用宽容的目光来关注这种变化，因为改变不一定是进步，但没有改变，一定不会进步。

　　复古与现代的碰撞

　　整个建筑外观用圆柱与贴壁方柱墩作装饰，主入口由古典罗马柱构成拱形大门，二、六层外墙各悬挑阳台，饰有铸铁栏杆，屋顶栏杆安装铸铁灯式……已经展露新颜的华联商厦，在外观上基本重现了80多年前盛极一时的永安公司的原貌———

　　1918年9月，以郭乐为核心的永安资本集团创建了之后盛极一时的永安公司。以经销环球百货而著称的永安，堪称世界各国名牌商品总汇，提出“以统办环球百货为鹄的，凡日用之所需，生活之所赖，靡不尽力搜罗”的经营方针，在当时的永安、先施、新新、大新四大公司中列居首位，是我国民族资本在近代商业中具有代表性的企业之一。

　　这一次，华联修旧如旧，不但因为这里是上海最有名的历史建筑之一，也因为不少上海人向来以怀旧自居。据了解，正式改建开业后，华联商厦的露天阳台上还将天天上演“萨克斯秀”，传递怀旧幽雅的气氛。

　　“旧瓶”装“新酒”的策略

　　然而，与外观的复古恰恰相反的是，华联商厦的内部调整走的是现代百货的道路，不但在商品结构上将定位中高端、引入众多东南亚的服饰品牌，而且会大大加强休闲功能，在各个楼面引入咖啡吧、主题餐厅等等，特别是上海解放时插上第一面五星红旗的地方———“绮云阁”，也将被打造成全新的空中花园，成为南京路步行街上一个独特的观景台。

　　可以看出，华联“变脸”的最终目的不仅仅是恢复原有建筑的面貌，而且是要形成新的主题特色，与南京路上的众多百货形成错位竞争，重振当年永安公司的雄风。对此，百联集团百货事业部总经理汤建华毫不讳言：“那些充满了历史和文化内涵的世界经典商品，将是我们引入的目标，我们有意恢复商场当年环球百货的风采。”

　　不可否认，这样的“旧瓶”装“新酒”是种很好的尝试，成功的话，它可以像“新天地”那般老少皆宜。然而，与“新天地”不同的是，“华联”不仅仅是幢老建筑，还是个承载着多年文化传承的老字号。此番“变脸”最终能不能让消费者接受，还有待时间的答复。

　　[正方]大势所趋

　　外表复古的华联商厦为什么选择在内部结构上大胆革新，大大增加休闲功能？上海商业信息研究中心副主任齐晓斋分析，“现代百货都在向综合性消费靠拢，纯粹的购物功能已经很难满足消费者的购物需求了。”

　　有一项统计数据表明，市百一店、华联商厦、新世界百货三家主要商厦的总体销售额有逐年下降的趋势，2001年三店总计销售额合计34.74亿元，2002年下降2.33％，2003年更下降了4.43％。显然，缺少鲜明特色、购物环境相对落后是这几家店的通病，向现代百货模式靠拢，或许也是它们与时俱进的一种表现吧。

　　据悉，在华联率先“变脸”后，“四大公司”中的另两家———市百一店、时装公司也都有了“整容”的计划。今后的南京路步行街是否将以复古怀旧为特色？“南京路步行街一直是休闲购物的城市旅游名片，老建筑能体现上海的文化特色。”齐晓斋主任认为，复古建筑不失为步行街吸引客流的好方法。

　　[反方]很难适应

　　记者这两天在华联商厦采访时发现，几乎七成以上的过路人都会对整修一新的大楼投以长时间的“注目礼”，拍照留念的也不在少数。然而，即使是说着一口上海话的中年人，也没有在议论或是赞叹的时候提到“永安公司”这四个字，簇新的建筑外观甚至让一些人一下子竟认不出这里就是华联商厦。而在记者随机采访的5位年龄不超过30岁的年轻人中，只有一个人知道华联商厦过去有个名字叫“永安公司”，外观复古带来的怀旧效应在他们身上几乎得不到体现。

　　“我逛商店，最主要看里面是否有适合我的东西，还有购物环境。”一位陆姓小姐的回答似乎正合商家重新定位的意念。

　　不过，被定位于“传统百货”的华联商厦其实近年来已少有年轻人光顾，倒是有一批中老年仍坚持着常年的购物习惯不改，如果“老华联”里突然开出了咖啡厅、酒吧，卖起了日韩服饰，不知道他们会有怎样的反应。“恐怕会很难适应吧，现在还说不清楚。”就在南京路附近上班、50岁出头的王女士如是说。（消息来源：消息晚报　记者王珮）