安踏体育副总裁张涛5月20日在接受记者专访时表示，公司今年四季度订货会情况好于上季度，无论管理层还是经销商均对未来的市场充满信心。相信今年体育用品行业的增长会较好，安踏的目标是到2013年能成为中国市场上销售额和品牌的双第一。张涛说。
订货会显示业绩乐观预期
安踏体育每年的季度订货会被视为公司未来销售业绩的晴雨表。安踏副总裁张涛表示，公司刚刚结束的2010年四季度订货会订单金额增长情况要好于今年第三季度，显示出经销商对于未来市场的乐观预期。
张涛表示，相较2009年，今年市场环境转好，国家相关拉动消费政策给体育用品市场带来了一定机会；而今年亦是体育大年，冬奥会、亚运会等大型体育赛事所产生的感召效应也将给体育用品商创造更多的发展机遇。
据知情人士了解，在四季度的订货会上，安踏的服装产品平均涨价幅度在10%左右，鞋产品涨价幅度在5%左右。
对此张涛解释，此次订货会上，安踏投放了针对11月亚运会的特许商品，这些特许商品的设计和原材料使用都更为优质，产品附加值的提升也会导致零售价高于公司其他产品；此外，当前公司原材料及人工成本上涨较为迅速。
国泰君安研究报告指出，产品价格的提升将使安踏今年的毛利率呈现稳中有升态势，也将提升公司的盈利能力。
安踏2009年毛利率增长2.1个百分点至42.1%，净利率上升2个百分点至21.3%。由于产品售价的提升和分销网络的拓展，2009年安踏实现净利润12.5亿元人民币，同比增长39.8%，已经超越李宁（2331.HK）2009年9.45亿元水平，但销售额仍落后于李宁。
体育用品市场空间巨大
国务院办公厅日前发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，其中提出，到2020年我国体育产业将形成2万亿元的市场规模，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，同时形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌的目标。
对此张涛表示，大众对健康意识的提高及城市化发展将带动收入和经济增长，利于体育用品市场的发展，当前西方国家人均体育用品消费额为每年300-500美元，而国内人均消费额不到100元人民币，显示出国内体育用品市场巨大的市场增量空间，2012年国内体育用品市场规模将从去年的850亿元左右上升到1300亿元，撬动的商机非常巨大，而随着体育用品市场整合的步伐加快，领先体育用品品牌的增长空间将愈见庞大，并能获取更大的市场份额。
国泰君安报告认为，安踏在建设品牌时的明晰策略将提升品牌美誉度及零售终端表现，保证公司中长期的业绩增长。
此外，在谈及同国际品牌的竞争时，张涛表示：与国际品牌相比，我们品牌定位不同，市场消费群体也存在差异，作为本土体育用品企业的代表，我们更了解国内消费市场导向，能够及时做出市场反应。
（来源：中国证券报 作者：王锦）
