家电网购悄然兴起 5年内将成家电连锁最大对手
近两年来，在拥有国美、苏宁两大连锁巨头以及江苏汇银、武汉工贸、江苏明珠、浙江百诚、重庆商社电器、大商电器、东桥电器等诸多区域连锁企业的中国家电零售市场上，以京东商城、淘宝电器城、卓越网为代表的B2C网上商城的家电零售业务迅速成长，并以其“选购方便、配送快速、价格便宜”等特点受到了80、90后为代表的新兴消费群体的青睐。
市场调查公司艾瑞咨询发布的2010年第一季度中国电子商务(电商频道)市场数据显示，一季度中国电子商务市场整体交易额规模达到了10152.7亿元，单季交易额突破万亿规模。其中，仅网络购物(实物类为主)交易规模单季交易额突破千亿元，占比达10.1%。
家电网购风生水起
记者在市场调查中还发现，网上购买的便利性和实惠性越来越多地受到消费者的青睐。网上商城销售的家电品类也从此前的电磁炉、微波炉、电饭煲等小家电，向平板电视、空调、洗衣机、热水器等大家电迅速扩张。同时，家电网购的主流消费群体也面临着从80、90后向70、60后快速扩张。
记者从京东商城上看到，一款奥克斯1级能效的一匹空调促销价仅为899元。而在卓越亚马逊上，一款厦华19英寸液晶电视售价仅990元。类似的超低价家电，网站上会阶段性推出，而且不用排队，更不用担心“只看到广告买不到产品”。
家电零售业分析人士指出，未来5年内，网上商城将成为国内家电连锁企业的最大竞争对手，并将迅速跻身国内家电企业的主流渠道行列，受到家电企业在产品、人员、促销等方面的大力支持和资源投入。
近年来，国内许多家电企业在内部已陆续增加了新兴渠道部门，专门负责包括“政府采购、网上销售”等特殊渠道的市场开发，同时与一些网站合作推出阶段性的促销活动。记者在淘宝商城上看到，奥克斯空调不少热销机型的销量都在数百台以上。而一位彩电企业的特殊渠道部负责人告诉记者，现阶段通过网上销售，不是追求规模上的增长，而是希望了解和熟悉这一新兴渠道的模式和特点，为企业今后进行新兴市场的开发积累经验。
艾瑞咨询分析师张艳平指出，网上商城在今年还出现一个新的变化，就是注重品牌化的塑造，除了依靠线上推广，还进入线下的传播，包括建立品牌实体店等方面。未来，B2C模式的网上购物将是一个巨大的蓝海市场，会吸引了各种类型的企业加入。
实际上，目前除了国美、苏宁、浙江百诚等家电连锁商均已纷纷开设网上商城外，海尔、三星等家电企业也均开通了网上商城。不过，记者了解到，当前许多消费者在网上购买家电前，还会到国美、苏宁等卖场现场考察一番，然后再通过与网上商城进行比价，最终决定购买的渠道。
网上家电趋于完善
与此前许多网上商城销售的家电多集中于小家电不同，短短两年来，以京东商城、淘宝电器城为代表的网络平台上，大家电的数量和品牌出现了集中式爆发。
记者在京东网上商城上看到，共有平板电视、空调、洗衣机、电热水器、燃气热水器、冰箱冷柜等多个品类的大家电，其中还开辟了“家电下乡专区”。其中，平板电视拥有13家品牌，321款产品，涵盖液晶、等离子、LED等产品。空调拥有18个品牌，402款产品。洗衣机拥有19个品牌，216款产品。冰箱则拥有15个品牌的153款。电热水器则拥有7个品牌80多款产品。包括豆浆机、微波炉、消毒柜、电磁炉等厨房电器，仅电磁炉就有16个品牌118款产品。
