沉寂已久的广州儿童消费品市场最近又风起云涌。
5月28日，迪士尼全球首个全新一站式消费品专区在中华广场隆重登场。同一天，新型儿童主题商场宝贝城以一场儿童创意经济论坛的形式，联姻本土动漫机构缤果公司，拟打造一个一万多平方米的动漫消费品体验馆。5月30日，全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商玩具反斗城随后加入战局，广州首家店落子正佳广场。
眼下的广州儿童月均消费已经高达1101元/人，这一指数比北京、上海等城市还要高，这给意图掘金的商家带来大量的财富想象空间。
玩具巨头相继入市
总部位于美国新泽西州的玩具反斗城是全球最大的专业玩具零售商。这家以破坏力极强的品类杀手称号脱颖而出的玩具零售企业，一出世便以具有吸引力的价格和丰富的品类将众多百货商店的玩具部门和小型精品店驱逐出局。1999年，玩具反斗城与香港商贸巨头利丰集团签下协议，将其在亚洲的经营管理权授予利丰集团旗下的利童反斗城(亚洲)公司。根据记者统计，广州正佳反斗城应该是利丰集团在中国内地的第18家门店。
我们店面中的玩具超过90%的份额都是由中国制造。中国大部分的玩具制造商都是只做出口，不做内销。这样导致反斗城刚进入中国的时候，很难找到直接内销的供货商。大量的商品都是通过香港采购中心进口而来，各种税收非常贵，因此反斗城一家一家地找供应商谈，说服他们做内销。反斗城中国区总经理翁以曾向记者表示。
广州儿童消费品板块肯定是藏有大商机，但具体应该怎么做，广州儿童消费的真正需求是什么，可能很多人都不清楚。广州宝贝城项目营运总监林海说。为此，该商场5月28日专门举办了2010首届儿童创意经济高峰论坛，邀请各界专家、学者、企业实操者，共同探讨儿童消费品市场的运营模式。
而美国沃特迪士尼公司执行副总裁兼大中华区行政总裁张志忠也向记者透露，由于较早进入中国内地市场，他们已经拥有了一批成熟的授权经销商，此次开设的首个消费品专区的授权方就是合作了10年的广州永骏。
玩具销售渠道的变化
受技术壁垒、召回事件、美国次贷危机、生产成本不断上涨等多方因素影响，2009年全国玩具出口198 .3亿美元，同比下跌22 .46%。其中，广东出口127 .5亿美元，同比下跌25 .29%，约为全国出口总额的64 .2%。记者近日再从广东省W T O /T BT预警信息平台获悉，全新的《欧盟新玩具安全指令》已确定将于明年7月20日正式实施。这个堪称史上最严厉欧盟玩具法规，在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、C E标志的可视性上都做出了更高的要求。
广东玩具去年出口下降，但内销总额却猛涨至195.4亿元人民币。广州楚睿商业有限公司C E O黄文杰表示，但广东目前的玩具渠道依然以批发市场为主，而大部分批发市场是中低档甚至假冒伪劣产品的天堂。比较来说，广东玩具零售渠道发育还不完善，百货公司的玩具专柜仍然占据主要渠道。为转内销企业提供的渠道依然有限。
记者调查获悉，以家乐福、华润万家、沃尔玛为代表的超市目前都开始建立起玩具专柜，刚不少超市正在探索建立自有品牌玩具的渠道。沃尔玛在美国抢攻动作玩偶、洋娃娃以及电玩等领域，利用其价格、分销渠道及客户抢走了玩具反斗城第一玩具销售商的地位。一位超市采购人士表示，迪士尼、玩具反斗城等渠道模式的出现一方面给广东庞大的玩具企业提供了新的发展平台;另一方面眼下出口转内销的趋势也将为新进玩具零售商缓解内销市场供应短缺的难题。
新旧零售渠道阵营竞争
按照目前发展，广州玩具零售渠道正在形成以万菱汇为代表的专业市场阵营，以及以百货、大型综合超市、迪士尼及玩具反斗城为代表的新零售渠道阵营。
前几年，我们中原地产代理广州动漫星城项目招商时，整个儿童消费品市场叫好不叫座，品牌供应量不足。但现在的局势截然不同，广州儿童消费已经占到家庭总支出的33%，整个儿童产业以30%的速度快速增长。广东中原地产总经理黄韬说。
据专业的咨询公司调查显示，广州儿童月均消费已经高达1101元/人，这一指数比北京、上海等城市还要高。而有赖于动漫形象符号的营销带动，中国每年的儿童食品消费需求达350亿人民币，玩具需求达200亿人民币，童装需求8亿件。分析人士认为，新旧玩具零售渠道的变革，将推动广东玩具业内销市场发生大的格局变动。
（南方都市报 肖昕 田爱丽）
