四年一届的世界杯华丽谢幕，赛场上大力神杯已经花落XX，赛场下由世界杯带来的滚滚收益令商家眉开眼笑。从蓝色港湾昨日发布的世界杯消费盘点指数不难看出，世界杯引爆的不只是球迷的热情，更是消费助推器。蓝色港湾除了啤酒节各酒商进账颇丰外，零售、餐饮、酒吧等业态都取得不俗的佳绩，整体营业额同比去年提升3倍，夜经济全面升温。借助得天独厚的5000平米中央广场，啤酒节紧傍世界杯，活动营销独具特色大屏幕播出比赛、体育台直播间落户现场、餐厅酒吧配置投影仪，再加上不少明星助阵，蓝色港湾啤酒节一度成为京城市民户外看球的首选地。
第一部分：世界杯数据盘点
从以上数据不难看出，由于啤酒节规模的扩大和世界杯的助阵，商家对世界杯消费一致看好，今年蓝色港湾啤酒节不论从参与品牌还是场地面积都比去年大幅提升。整体规模约是去年的三倍还多，在世界杯期间，各酒商收益约为同期的3倍，零售业单日坪效最高已经达到633元/平方米。尤其在世界杯开赛第一天，蓝色港湾人流量突破5万人，销售最好的德国啤酒350平米的营业面积单日流水额高达38000元，是平常的4倍左右。
同时，蓝色港湾的主力业态零售、餐饮等也迎来爆发式增长。很多来看世界杯的市民往往带着家人、朋友，衍生消费十分可观。不少特色品牌推出的夏装打折降价和满额送礼物的活动非常吸引人，其中服装、鞋类、化妆品以及影院的销量同比提升将近3倍。美瑞百货根据购物金额赠送世界杯礼包，吸引了不少市民。
由于世界杯的比赛基本在夜里，蓝色港湾餐饮和酒吧上座率大大提高，世界杯期间客流出现V形上升。一般5、6点出现第一波晚餐上客高峰期，到9点左右又会有第二波上客高峰期，夜经济明显升温，成了北京市民消夏的好去处。
第二部分：世界杯重点受益品类
运动服饰、餐饮酒吧等品类无疑是此次世界杯的前锋。在世界杯开赛之初，蓝色港湾活力城以及SOLANA MALL各个运动品牌针对世界杯的促销就有声有色，放在显著位置的模特，身披世界杯各国战袍。像阿迪达斯、耐克的正式队服，虽然售价在400多元，但是买的人特别多，周销量近100件。除了世界杯指定赞助商推出各国球衣外，李宁、安踏等国产品牌也借势跟进，多款包含世界杯黄色、绿色元素的运动服、助威服销量比普通款式高出30％。
另外像国际足联合作品牌FIFA，也把在北京的首次服饰展卖放在蓝色港湾，世界杯吉祥物、各种纪念品都是关注度最高的热门商品。慷慨的球迷组成了庞大的消费群体，球赛带来的各种各样消费意味着无限商机。蓝色港湾亮马食街很多餐厅在布置上都强调世界杯特色，大屏幕液晶电视和投影设备基本成为争抢客源的标配，很多餐厅在橱窗显著位置，都张贴了世界杯比赛日程。ALL STAR等运动餐厅甚至还推出崭新的世界杯菜单。大部分酒吧针对球迷消费特点，都推出啤酒买赠活动。
第三部分：LIFESTYLE的文化营销探索
作为北京极具代表性的大型购物中心，蓝色港湾三面环水，拥有近七万平米的园林水景，十一个风格迥异的广场。作为现代化都市水泥森林中的闲适一隅，蓝色港湾是北京市不可复制的休闲商业街区。漫步其间，不同的建筑样式与景观让人仿佛亲临欧洲传统的商业小镇。娱乐、休闲、购物、餐饮等业态配比恰当，汇集了美瑞百货、MALL、运动活力城、品牌街、餐饮街、酒吧街、超市、影院、滑冰场、娱乐中心、美容健身中心、儿童乐园等不同的消费热点，包括众多首次进入中国或首次进入亚洲的时尚品牌。多业态间相互支持，为消费者提供一站式休闲消费体验。
从创立之初，蓝色港湾的经营就有着自己独特的特色根据季节变化和社会热点，引入特色鲜明的户外文化、活动营销。每年的啤酒节和灯光节都成为北京特色鲜明的文化创意活动，在带给市民享受的同时，也为商区带来稳定和庞大的人流，大大缩短了项目的养商期。在提升销售额的同时，知名度和美誉度得到广泛传播。
利用今年世界杯，蓝色港湾除了在啤酒节上大打足球牌，同时还推出喝啤酒比赛、抽奖、乐队驻唱、公益活动、环保行动、减压互动等20多种节目，目前日平均人流稳定保持在3万人左右，除为整个商区贡献消费外，也吸引了奔驰、雷克萨斯、飞利浦、和记黄埔等不同品牌到啤酒节现场展览、展示，借势宣传。
蓝色港湾相关负责人表示，目前北京的大型商场数目不断攀升，再去拼打折、返券等促销行为，并非上佳之选，也不符合整个商区的LIFESTYLE的定位。蓝色港湾将充分利用自己的地段优势和建筑特点，开展差异化营销，提升整个物业的价值，为消费者提供更为丰富和附加值更好的消费体验，实现商区的可持续发展。
