目前《玩具总动员3》正在热映，而其带来的电影衍生产品也成了商家们赚钱法宝。在玩具反斗城里，当季热卖的货架上，《玩具总动员》系列的产品成为主推产品。
杭州万象城里的玩具反斗城门店经理彭朝霞对记者说：《玩具总动员3》的热映，让很多小朋友将目光瞄上里面的系列玩具。进商场后抱住巴斯光年(《玩具总动员》里的主角)就不放，父母跟在后面买单都来不及。
文化产品产生的经济效益正在慢慢扩大，而文化产品产生的影响也为商家带来商机。
无敌英雄，
成了小朋友的热爱
日前，记者来来到万象城玩具反斗城，就看见一个五岁的小男儿进来后直奔到了玩具总动员系列玩具的货架旁，找到了自己喜欢的卡通人物巴斯光年，妈妈则在旁忙着掏钱，并对记者说：原来他早就知道这里有卖《玩具总动员》里的玩偶，肯定是幼儿园里小朋友互相交流后得知的。
玩具反斗城万象城店的经理彭朝霞告诉记者：很多小朋友看完《玩具总动员3》后，都来这里找动画片里的卡通人物玩偶，巴斯光年最畅销，因为电影里他是个无敌英雄。很多小朋友一进来就找这些玩偶。
给孩子买玩具
家长掏钱爽快得很
彭经理还介绍道：目前玩具总动员系列分为三个门类，乐高产品(主要是塑料拼插玩具)、3D拼图和收藏玩偶。记者了解了一下，价格并不便宜，塑料制造的收藏玩偶，单价从69元至399元之间，乐高产品因为属于智力产品，价格从148元起步，最高的是1088元。其中，单价99元的收藏玩偶，成为很多小朋友的抢手货。
现在儿童的玩具价格并不便宜，上千元的比比皆是，再加上每户人家都是独生子女，父母更愿意为孩子喜欢的东西买单。记者采访了一位正在选购玩具的胡先生，他正在为四岁半的儿子选购礼物，最后选了一个199元的法拉利跑车模型和几个玩具总动员卡通人物：儿子一直在家吵着要买部法拉利跑车模型，看了《玩具总动员》电影后就又吵着要买电影里的玩具。
这位胡先生还说：现在的玩具商也很有头脑的，你看我给儿子买的一套火车模型，一个车厢100多元，每次来买一点，后来就买了20多个车厢，最后还要给它配个火车轨道，这样一套就差不多3000元了。胡先生稍微估算了一下，从儿子出生到现在，光在玩具上的消费应该过万元。
动画片热播
带动玩具热卖
玩具反斗城里除了《玩具总动员》系列是畅销货，还有夏季孩子们喜欢的游泳产品、水枪、沙滩系列产品等都是热卖品。
彭经理告诉记者：前段时间有个电视台在放《芭比娃娃》，于是我们这里芭比娃娃也卖得很好，还有之前的《喜羊羊与灰太狼》，也很受小朋友欢迎。只要电视台里一热播什么动画片，这里相对应的产品就很受小朋友喜欢。
万象城的玩具反斗城营业时间不到两个月，但是营业额已经紧逼市中心利星购物中心的玩具反斗城的数额。彭经理介绍：玩具市场跟着文化产品走，尤其是动画片的热播，更是带动市场相应的玩具热销。像电影《玩具总动员3》的放映，更是带动玩具热销，最近的一个周末，周六和周日两天加起来营业额逼近10万元。
为文化产品买单
给成长岁月留些纪念
玩具反斗城在全世界都有门店，中国有19家，杭州占了两家。玩具反斗城市场企划专员孙海嫣对记者说：电影和电影的衍生产品是我们重要考虑的一块，你想想电影就是类似广告宣传一样，它的衍生产品必定有很大的市场。杭州的人文发展和经济发展已经吻合我们想要开发的市场。
《玩具总动员》热播之后，来买无敌英雄巴斯光年、忠诚警长胡迪牛仔的除了五六岁的小朋友，也有二三十岁的大朋友，他们表示这些人物对他们有另一层含义，看完电影买一个玩偶作为纪念，也是为他们的成长岁月留下一份礼物。
文化产品产生的经济效益，例如电影、漫画、音乐、游戏、动画片等已经越来越占消费市场的主流，人们开始在为更有意义的物品买单，对物品的需求上又有了一个质的提升。
（今日早报 陈晓/文 吴煌/摄）
