整个诺基亚专卖店体系包括位居金字塔尖的诺基亚旗舰店，其下还有诺基亚品牌店、诺基亚增值体验店、诺基亚网上专卖店三级。其中，诺基亚专卖店在北京为7家，上海为4家，广州为3家。而诺基亚增值体验店多以“店中店”或者品牌专属销售区域的形式，广泛布局在3C卖场、手机连锁卖场、IT卖场等内。
旗舰店仅仅只是诺基亚庞大零售渠道体系中的一环。目前诺基亚的渠道由5个最主要的部分组成，分别是：包括国美、苏宁等在内的直供零销商;包括迪信通、中复电讯在内的省级直控分销商;中邮普泰、天音和联强3家全国代理商;诺基亚专卖店以及运营商渠道。
这段时间在龙岗、华强北等区域诺基亚的专卖店越来越少了。有知情者透露，在深圳不少诺基亚专卖店均是没有经过授权的，非正规的，“过去，龙华的手机一条街，就有超过6家假冒诺基亚的门店。这些门店把水货当行货卖，甚至出售一些山寨产品”。早前，诺基亚联合了政府有关部门开展了一连串打击非授权专营店的行动，清理了大批冒用诺基亚标识的手机门店。而事实上，这仅仅是诺基亚大举进军深圳零售终端的前戏。
不过，负责NS店经营、诺基亚合作方恒波的采销总监洪淼表示，打压并非长远之计，这些店很快就开始死灰复燃。所以诺基亚最近做了个试验，在该区开了两家直营店，此后，周边的那些非授权店很快就倒闭，或者不再打诺基亚的旗号了。“之前，那里消费因为远离市区，只能去那些不正规的卖场，但是只要有对比，他们就会知道怎么选择。”
洪淼告诉记者，过去，诺基亚根本不会考虑在关外开直营店的，但是有了这次经验，他们的态度就发生了改变。
日前，诺基亚计划扩大其NS店的规模，现在龙华、华强北已经开数家，10月1日前，整个深圳会增加到48家，而到了年底，数量会达到104家。洪淼称：“其实，深圳对诺基亚来说只是一块试验田，未来还会继续在广东乃至全国推广。”
借NS店布局互联网
然而，深圳一位手机行业分析师指出，诺基亚利用NS店“打假”只是个噱头，根本原因是传统手机零售业态已经无法跟上3G时代发展的步伐，NS店可能是其转型的信号。
7月底，诺基亚最新发布的半年报显示，尽管终端销量有接近一成增长，但是利润与单机价格都在不断下滑。业界普遍认为，这是因为诺基亚高端手机市场受到了iPhone、谷歌手机等高端手机的挤压造成。而如何扩大这个领域，对于在国内有最为完整销售网络的诺基亚，零售终端无疑是一个理想的切入点。
据恒波方面介绍，NS店是从设计到运作都会采用最高的标准，虽然产品线会涉及高中低端，可是，与传统的手机卖场最大的区别就是互动性很强的体验式销售，目的是让用户感受、认识诺基亚中高端手机在应用、功能上的优势。
另外，NS店体验式的概念与一般3C家电卖场也会有所不同，洪淼称：“NS店除了销售硬件，还会提供移动增值应用、运营商服务等内容。”比如，把Ovi软件商店放到门店来，同时，由专人来指导客户使用，这样就不仅可以增加用户的粘性，还能让他的手机获得更多的使用价值。
