年初《阿凡达》热映时，拥有沪上唯一商业IMAX巨幕电影银幕的和平影都成为媒体报道的焦点。7月22日，首部华语IMAX长片《唐山大地震》正式公映；本周一，IMAX 3D版的好莱坞动画大片《怪物史瑞克4》全面公映；9月2日，《蝙蝠侠前传》导演克里斯托弗·诺兰用IMAX摄影机拍摄的第二部影片《盗梦空间》即将在内地开画。与此同时，沪上的IMAX银幕也在悄然增加。继星美正大影城上月启用目前国内最大的IMAX银幕后，位于五角场的万达国际影城的IMAX影厅也随着前日《怪物史瑞克4》的上映正式对外营业。
普通影院
改建IMAX影厅不易
高昂的建造费用加上必须达标的建筑标准，曾让许多影院对增加挑高起码三层楼高的IMAX影厅望而却步。尤其如今的影院大都建在商场中，要打破原有格局，进行改建，难度更是不言而喻。
“我们为了这个IMAX厅，拆掉了原来的影厅还有天棚，花了差不多三个月的时间进行改造。”万达电影院线公司副总刘歌在接受早报记者采访时说。据了解，过去三个月，为了在完成IMAX影厅建设的同时，又不影响观众的观影效果，万达影城特别停掉了如今IMAX影厅所在区域的几个影厅的放映活动。“这么说吧，过去三个月，万达只有一半的影厅在正常放片子。”而位于浦东正大广场的星美国际影城的IMAX影厅，虽没有经历如万达般的停业建造，却也耗费了近四个月的时间。“其实星美一期的时候就想过要扩建，去年刚好遇到一个机会。”据星美正大影城的周小姐介绍，如今IMAX影厅所在的位置原来是个溜冰场，“优势在于这里原本等于横跨八、九、十层，层高相当足够。”
片源丰富
IMAX影厅前景看好
三个月的票房损失，加之IMAX影厅本身建造耗费的1000万元人民币，在谈到短期内回本的问题时，万达的刘副总认为是不太可能的。“《阿凡达》的时候，可以发生电影院IMAX影厅开业一个月就回本，但《阿凡达》是一个‘特例’，不可能再复制。以我们现在这个影厅来说，可能要一年左右才能回本吧。”听起来是一门短期不得益的生意，但刘歌认为，IMAX影厅的增加还是会成为一种影院发展的趋势。“片源越来越多，马上会有《盗梦空间》，11月还有《哈利·波特》，加上IMAX公司还在鼓励很多国产电影制作IMAX版本，相比过去，片源是丰富的。”
如果说，万达IMAX的前景还是不确定的“美好”，那星美正大则已经是看得见的良性发展。高14米，宽25米，在IMAX公司的登记中，星美正大的这块IMAX银幕是如今国内商业运营的IMAX银幕中最大的。如此优势，加上伴随《唐山大地震》上映开业，星美正大的IMAX影厅尽管开业不久，其票房产出却已经在全国IMAX影厅的排名中，处于第三的位置了。“在我们之前是北京的华星，还有上海的和平影都。和平在过去的七年中毕竟是仅此一家的IMAX，《唐山大地震》时，他们的满场率是百分百，票房高出我们40%。”不过，周小姐同时介绍，在《怪物史瑞克4》上映的第一天，星美正大IMAX影厅的票房已经超过了和平影都。
IMAX影厅增加
带动良性竞争
《阿凡达》不会再有，昔日沪上数日大排长龙、IMAX版的《阿凡达》一票难求的情景恐怕也是一去不复返。如今上海本土已拥有三块IMAX银幕，而这个数字有望继续增长。竞争势必会产生，对于这个话题，万达的刘副总认为：“我们有竞争的信心，尤其是在上海这个市场。”而星美的周小姐则认为，三块IMAX银幕分布的区域不同，消费群体也有所不同。
值得一提的是，虽然沪上的三块IMAX银幕分布不均，但其票价却是惊人的相似。黄金时间段的最高票价约为150元人民币，而平时的折扣则是各不相同。“IMAX的造价和运营成本都比较高，所以票价低不下来。”万达的刘副总解释说，“但我们会以各种优惠的政策，让尽可能多的观众走进IMAX影厅。”
