上图：美国服装零售GAP大中华区总裁杨得铭
在ZARA、H&M等知名海外品牌在中国时尚服装市场销售火爆之际，美国最大的服装零售商GAP姗姗来迟。在国外拥有更高知名度的GAP，其大中华区总裁说：“如果不来就一定是错。”
美国老字号“首入”中国
ZARA、H&M和GAP这三家国际知名的服装零售商将在中国市场聚首。GAP大中华区总裁杨得铭告诉记者，公司将于今年冬季前在北京和上海各开出两家新店。其中，GAP在北京的两家门店将是位于王府井的北京apm。
其实，早在几年前，GAP就已经在中国市场“出现”，当时，国内一些商场里曾经设有GAP专柜，但这些商品只是代理商以特许经营的形式销售，不大的面积只能展示部分商品，这和GAP真正的店铺相去甚远。据悉，GAP在美国和日本等重要市场都是采取自营模式开店。
与GAP和中国市场的上次“亲密接触”相比，GAP这一次进入中国市场显然有备而来。杨得铭表示，与竞争对手相比，GAP在中国的新店面积更大，将达到1300-1600平方米。这些门店将主要经营男装、女装、孕妇装、内衣等六大品类的商品。
GAP选择目前这一时机进入国内市场将面临较高的租金压力，为选址带来了一定难度，但其在北京和上海的4家门店只是GAP进军中国市场的排头兵。杨得铭表示，明年还会有更多的门店在中国市场亮相。同时，随着在中国市场知名度的不断提升，GAP还将向杭州等二三线城市进发。
公开资料显示，旗下拥有5个品牌的GAP，创立于1969年，是美国乃至全球最大的服装品牌之一，其去年的销售额约140亿美元。目前，GAP在全球拥有3100余家门店，已经进入日本、英国等市场超过10年。
看重中国市场潜力
“如果不来就一定是错”，杨得铭在被问到GAP进入中国市场的“姗姗来迟”时笑言。杨得铭向记者列举实例说道，1982年，只有北京友谊商店才销售可口可乐。当时，销售人员看到消费者足够金额的外汇券时，才会从后台将商品取出，而30年过后，可口可乐早已不是稀缺的商品。
在杨得铭看来，中国很可能到2015年成为GAP本土之外的第二大市场。同时，GAP将进入北京的金街王府井的北京apm，也表明了企业进军中国市场的决心。而且，北京apm也是王府井商圈内定位年轻时尚并拥有众多国际知名品牌租户的商场。其背后投资及管理的香港新鸿基地产更是香港乃至亚洲最具规模的房地产企业之一，有着丰富的大型商场运作和管理经验，GAP选择与北京apm的合作也是基于其东家新鸿基地产的卓然实力。
为了更高效地开拓中国市场，GAP从百思买和乐购重金挖来了其中国区总裁杨得铭和洛伦佐·莫瑞蒂，后者担任GAP中国区董事总经理，渣打银行大中华区主席曾景璇则被任命为董事会成员。
