市区电影市场上演的“肉搏战”越发激烈起来。 继今年5月，世茂国际影城开业之后，昨晚，市区又一家五星级影城--咸亨国际影城开始试营业。随之而来的是，今年电影市场高价票开始“退烧”，低价票走俏市场。
今年5月之前，市区尽管有鲁迅电影城和孓民电影院两家影院，但鲁迅电影城依靠舒适环境、高档的设备独占电影市场。尽管一张电影票动辄四五十元，但看电影的人仍是络绎不绝。今年春节7天长假，鲁迅电影城的总票房接近100万元，创历年春节绍兴影院票房之最。
5月份，随着世茂国际影城的开业，市区电影市场开始进行满就送、打折促销等活动，厮杀激烈程度丝毫不逊于百货商场。为了拉拢消费者，各影院纷纷使出了“杀手锏”。世茂国际影城推出每天10元阳光场；周一至周三推出35元的半价日，充值一定金额以上还可享受不同的折扣优惠。鲁迅电影城推出6～9折优惠的VIP会员卡促销活动之后，目前促销力度进一步加大，会员卡优惠更多。最近，孑民电影院推出了“全年天天半价”的优惠价格。
今天刚开业的咸亨国际影城，则推出了更多的优惠活动。不仅有25元的低价票，会员卡满就送等促销，而且还向全市市民赠送2500张免费电影票。昨日，记者随机做了一次调查，大多数影迷认为目前一般的电影票价降到20元到30元之间，选择去影院看电影的几率会更大。
据了解，海尔曼斯地块也有一家5星级电影院将在明后年登陆。电影院扎堆上演，市区电影市场的这块蛋糕是否饱和了呢？
“开业至今，票房销售还算不错，最高一天到达11万元的销售额。”世茂国际影城有关负责人告诉记者，随着影院的增多和竞争，票价变相下降是必然，影院之间的价格战在所难免，但是恶性价格战是不会出现的。毕竟各影院在片源方面都是在一个起跑线上，拼的就是服务、管理和宣传，如果质价不符，消费者自然不会买账。
一位业内人士则表示，市区有三至四家影院是比较正常的。近年来，随着市民收入的提高，豪华影城的舒适环境、人性服务与高档设备越来越博得消费者的喜欢，同时也成为了市民的一种时尚消费趋势。影院需要培养的是一种常态消费，这才能吸引更多人。
