随着优衣库、H&M快时尚品牌在广州先行探路，西班牙时装零售巨头Zara也终于发力，将在万菱汇、五号停机坪、天河城三处开店，真可谓不鸣则已，一鸣惊人！据悉，万菱汇将以主力店的形式，于今年10月开出广州首家Zara；天河城店也将在今年年底开业迎客；而五号停机坪方透露，Zara有意向进驻。从优衣库到H&M，再到Zara，还有本土越来越多的快速时尚品牌，如UR、 Me&City等，我们看到，越来越多的快时尚品牌店会开在我们身边，成为我们日常消费生活的一部分。
选址挑剔 只与奢侈为邻
Zara更显霸气
较优衣库和H&M，Zara进入广州市场显得更加霸气。去年，万菱汇宣布招商时就高调表示，Zara将在万菱汇开设面积达2000平方米的店铺，万菱汇店不仅是其在广州的第一家店，同时也将成为其在广州的旗舰店。而在天河城，Zara更是拿到了目前屈臣氏所在的黄金铺位。
据了解，这个坚持“廉价时尚，却与奢侈为邻”的品牌在店铺选址方面一贯挑剔，它只选最好的地段开店，必须与顶级品牌为邻，目前来看果然如此。万菱汇与太古汇一步之遥，目前确定进驻太古汇的商户包括Armani、Bally、Chanel、Dior、Fendi、LV、Omega和Prada等多个国际一线品牌；五号停机坪有来自澳大利亚的国际奢侈品综合店CasaMilano，拥有包括Gucci、Ferragamao、D&G、Prada等14个国际品牌，而天河城的铺位含金量更不用多说。
Zara之所以霸气，是因为它能抓住女性时装流行热点更新快的特征，出奇制胜。一般服装产销过程从设计到生产、到运输、再到销售的周期为90天至180天，而Zara的全过程则仅为12天，最快时只有短短7天，实现在一季度内产品多次更新。
价位偏高
Zara在穗发展有待验证
对于Zara快速在广州布点，一位业内人士表示，H&M和Zara本身就有扎堆开店的“喜好”，据了解，H&M正佳店也将在10月中旬粉墨登场。此前一直未进入，是因为他们对物业的要求比较高，面积受到限制。目前广州正值商业开发高潮，这对他们是个契机，广州已经是他们在国内最后进入的一线城市。
Zara尽管是后来者，但能否在广州市场占据上风还将受到考验。这位业内人士称，与其他市场不同的是，广州是国内最大的服装生产基地和批发市场集散地，服装的款式、价格及上货时间方面在国内都具明显优势。而且，广东人的特点就是务实，Zara与H&M、优衣库比起来，价位偏高，接受程度可能有待时间的验证。除市民的消费习惯，Zara和H&M们还要面对更多本土服装企业的挑战。据了解，目前不少广东服装品牌也在试水“快时尚”，如emu、美特斯邦威属下的Me&City等。
