上海市百一店东楼翻牌为东方商厦首家连锁店

昨天，新近走马上任的东方商厦（南京东路店）总经理闻韵芳告诉记者，上海市百一店率先翻牌为东方商厦（南京东路店）标志着百联集团大刀阔斧整合百货板块、积极探索现代百货连锁化经营的工作正不断深入，也标志着以东方商厦为首的都市型百货连锁正式启动。

　　市百一店东楼加盟并翻牌东方商厦是百联集团百货事业部在南京东路商圈实施错位竞争、繁荣南京东路商圈的巨幅手笔，体现了百货事业部努力争创"中国百货之最"的雄心壮志，同时也向世人展现了"东方商厦"连锁百货发展的宏伟蓝图。

　　按照百联集团对百货板块的整合要求，百货事业部将其下22家百货商店分成了三大经营板块，即都市型百货、老字号百货、以及社区型百货。在南京东路上，百货事业部目前拥有5家门店，包括市百一店、一店东楼、华联商厦、时装商店和中联商厦。而由原市百一店东楼翻牌成为的东方商厦（南京东路店）是5家门店中唯一一家属于"与时尚共舞、与浪漫永恒"都市型百货的商店，建筑面积42000平方米，营业面积30000平方米，经营的国际国内品牌数达393个，其中包括兰蔻、雅诗兰黛、伊利莎白、都彭、施华洛世奇等14个国际一线品牌，欧莱雅、劳力士、欧米茄、双立人、皇家雪兰莪等15个国际二线品牌，以及欧伯莱、新秀丽、菲利浦、大观璃园、斯卡图、诺贝达、玖熙等250个国际国内知名品牌，经营商品多达8大类近150000种之多。

　　东方商厦作为上海首家建成开业的合资商业零售企业，一直以来以高档化、礼品化百货的经营风格，为徐家汇商圈形成错位经营的百货业格局做出了重要贡献，并引起了极大的轰动。在百联集团的集约整合中，作为百联百货都市型百货中的样板店跻身其中，"东方商厦"的商号也成为了都市型百货连锁经营的统一商号。

　　这次市百一店东楼加盟并翻牌东方商厦就是要将错位经营的概念引进南京东路商圈。翻牌后的东方商厦（南京东路店）将在经营方式上、商场布局上、品牌档次上、以及服务规范上全面突显都市型百货的特色，进一步推广"礼在东方"的经营理念，拉开与其它4家门店的距离，既避免了百货板块内部的无序竞争，也将对其后翻牌的华联杨浦店、新华联商厦起到明显的示范作用。

　　同时，市百一店东楼加盟并翻牌东方商厦对精心打造南京东路商圈也具有深远的意义。长期以来，南京东路作为全国商业的领头羊，见证了上海百货业的发展兴衰，并引领着百货业的发展潮流。目前，南京东路，特别是其西段地区正在全力打造新的商业聚集地，依靠其在商业环境、地理位置、及交通枢纽等方面的资源优势，形成新的商业热点和亮点。市百一店东楼率先翻牌东方商厦，就是要充分把握此次发展的良好机遇，以统一的商号和崭新的企业形象为支撑、以及强大的连锁百货模式为支撑，立足南京东路西段商圈，乘势而为、抢占先机，为打造传统与现代、经典与时尚高度融合的南京东路增添活力。

　　为了达到"东方商厦"的百货连锁要求，2004年市百一店东楼已经参与了百货事业部统一招商采购平台、统一经营管理操作流程、统一IT信息技术平台等集约工作。同时，借助强大的招商采购平台和连锁经营优势，做了大量商场布局和商品品牌调整的前期工作。调整后的1楼商场继续发挥化妆品大类的优势，同时增加世界名表、珠宝等高档礼品经营；调整后的9楼商场成为南京东路上最高档的居家居室用品主题商场；调整后的10楼商场成为友谊商店的古董分店。其余商场也将逐步进行布局调整和品牌提升，在调整和与提升过程中，将在原"与时尚共舞"的经营风格上，注入"礼在东方"的经营理念，从而进一步充实"东方商厦"连锁百货的内在魅力。（消息来源：新华网 鞠景鑫）