沃尔玛一度停滞扩张的旗舰业态——山姆会员店，日前重新纳入拓展进程。
在山姆店进入中国市场14年开店却仅为个位数后，沃尔玛日前宣布今年内将在中国地区大力扩张山姆会员店，全国各地的店址选择以及开店计划正加紧同步进行中，在杭州、苏州、宁波、青岛、大连、昆明、重庆、厦门等地均有扩展动作，下月北京第二店就将正式开业，而投资最大的上海山姆首店也将在年内开业。
温吞的“山姆时间”
“14年，4家店。”这是截至目前的沃尔玛山姆会员店的中国拓展成绩。
从1996年第一家山姆会员店进入中国市场开始，山姆会员店至今在中国市场仍只有深圳、福州、广州、北京四家门店。
以沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿命名的会员店，其尴尬的中国成绩似乎有些“辜负”了这个有着传奇色彩的名字。在美国，山姆会员店被视为沃尔玛诸业态中的经典，据介绍，每三个美国家庭中，就有一个是山姆店的会员。
而在进入中国市场的同样十多年时间里，沃尔玛集团军的“小字辈”——购物广场业态(大卖场)却是一路攻城拔寨、遍地旌旗。截至目前，沃尔玛的购物广场已开设超过180家，网络进入90多个城市，仅去年就新增了56家购物广场，门店数也远超过家乐福跃居在华外资零售商的第一名。
实际上，山姆会员店乃是沃尔玛试水中国市场的第一颗棋子。 但山姆会员店逐个开业后，却遭到消费者的“冷遇”，消费者对山姆会员店的收费制痛加指责。2003年、2004年，业绩惨淡之下，沃尔玛中国总部先后无奈宣布将昆明和长春的山姆会员店改为购物广场业态，而惟一业绩不错的深圳店也被指为是在2005年迁址后才出现的销售额的增长。
扩张重启
“重新”唤起业界对沃尔玛山姆店关注的，是沃尔玛把在中国目前最大的一笔投资押在了会员店业态上。
日前，沃尔玛宣布与上海由由集团正式签订协议，达成在上海浦东开设上海地区第一家山姆会员店的意向，并于今年年底前将开业。据透露，这家山姆会员店建筑面积近3万平方米，光是用于门店二次装潢和设备投资就高达4600万美元，是沃尔玛在我国内地投资额最高的一家卖场。
上海山姆店最大的投资消息还未“消化”，沃尔玛又宣布今年内将在中国地区大力扩张山姆会员店，全国各地的店址选择以及开店计划正加紧同步进行中，在杭州、苏州、宁波、青岛、大连、昆明、重庆、厦门等地均有扩展动作。年内北京第二店、上海首店都将开业。
“山姆大叔”的深藏不露
在一些零售业业内人士看来，山姆会员店的扩张提速并不突然。“山姆会员店是沃尔玛中国本土化试水的十多年积蓄的爆发。”北京一不愿具名的零售业人士早在去年就直言，山姆店作为会员顾客采购代理的经营模式，大包装、低利润、优质优价的经营方式未来对中高端消费的全面攻占只是时间问题。
实际上，山姆会员店虽然仍只有寥寥4家门店，但其在深圳的超高销售额却还是让“山姆大叔”的锋芒外露。
