在新西单组成商业航母冲击北京固有零售业格局的大背景下，传统龙头企业的一举一动都显得耐人寻味。昨日，王府井百货(600859)宣布，其子品牌“hQ尚客”将于本月16日在大钟寺中坤广场亮相。实际上，这是王府井百货时隔10年之后在北京大本营开出的新店。在业内人士看来，这是在外埠市场颇为活跃的王府井百货，将发展重心转向北京本土的信号，也将令北京商业的龙头之争更加激烈。
子品牌“hQ尚客”谨慎试水
“信心满满与忐忑不安”，这是北京王府井百货(集团)股份有限公司董事长郑万河推出新品牌“hQ尚客”时的感受。而这一百货品牌将于本月16日在大钟寺中坤广场开业。同时，“hQ尚客”大钟寺店将由其兄弟企业双安商场的经营团队运营。
据悉，“hQ尚客”品牌区别于传统王府井百货精品和大众百货定位，主要针对18-35岁的年轻客层。由于王府井百货通过55年的经营，其定位和特色已经在不少消费者心中根深蒂固，为了降低这些影响，“hQ尚客”品牌启用了新的品牌标志。
在郑万河看来，零售企业发展的基础是需求，而细分市场则是国内商业未来的发展趋势，也是王府井百货实现综合类百货目标和走向成熟的标志。
尽管王府井百货大量的调研表明时尚百货的成长空间巨大，但北京王府井百货(集团)股份有限公司董事、总裁刘冰认为，“hQ尚客”品牌的未来将依据其市场表现决定。
发展重心向北京侧移
截至目前，王府井百货在北京共有四家门店，分别是百货大楼、长安商场、双安商场和东安市场。在2000年9月与东安集团进行资产重组后，东安市场成为王府井北京第四店。“hQ尚客”大钟寺店的开业，将结束王府井百货10年未在本土开店的历史。而在大钟寺店开业后不久，王府井百货北京第六店将落户大兴。
据悉，在集团不久前的发展会议上，王府井百货悄然将发展战略转向北京大本营。郑万河坦陈，“近几年，北京的消费市场在大幅扩容，而王府井百货对北京市场的投入力度还不够”。
正如郑万河所言，近年来，支撑王府井百货发展的主要动力来自外埠门店。王府井百货去年的业绩报告显示，公司实现营业收入约110亿元，华北地区门店的贡献约为47亿元，其中，外埠门店的业绩已经远远超过北京门店。
其实，尽管王府井百货提出回归北京市场，但并未放慢进军外埠新兴市场的步伐。据悉，今年下半年，王府井百货将在成都、株洲、鄂尔多斯、西宁、唐山等地继续布局新店。
本土商业将现龙头之争
数天前，西友集团与首旅集团的重组成就了西单商场(600723)与新燕莎控股的结合，一艘年销售额近百亿元的商业航母也正式起航。公开资料显示，西单商场今年上半年实现营业收入13.76亿元，而新燕莎控股在今年上半年的业绩更是达到32.6亿元；同为北京本土商业巨头的华联集团，其去年的销售业绩接近100亿元；在近5年来，一直以跳跃式状态发展的翠微，其今年的销售也有望突破43亿元。而王府井百货上半年的销售业绩约为67.40亿元，这意味着被誉为中国第一百货品牌、有着55年历史的王府井百货，在大力发展本土市场的道路上将与众多竞争者同行。
商业专家表示，多年来，未在北京市场拓展新店的现实，令王府井百货的商业龙头地位面临挑战。王府井百货在发展主力门店的同时，推出不同定位的百货子品牌，是为了占据更大的市场份额。在该人士看来，随着王府井百货发力大本营市场，北京商业的龙头之争将更加激烈。
