BURBERRY于全球范围内挑选25家旗舰店，举办2011年春夏女装展示会，并将以“RETAIL THEATRE(零售剧院)”的概念带来完整呈现，与会嘉宾更可通过互联网独家抢先选购时装秀商品。
“很荣幸地向大家宣布，Burberry 将首次呈现全球同步的虚拟实境展示会。Retail Theatre可以直接将多元化的内容传递到世界各地的专卖店，打造现代而纯粹的品牌氛围。顾客也能够通过数字化的科技，身临其境地体验店内的服装和音乐，感受Burberry的品牌精神，并获得七周内提前交付订购商品的机会。”——BURBERRY创意总监 Christopher Bailey
在过去的几个月中，Burberry不断研发、测试新的数字科技，加强声光影音及视觉技术，以提升“Retail Theatre”的数字环境，为追求时尚奢华的顾客创造终极购物体验。这项技术使Burberry能够将伦敦总部的信息快速地传递至所有平台，利用多媒体设备连接实体商店与数字商店，重新建立并强化顾客与品牌的纽带，并为未来的发展提供了无限可能。
“Burberry Retail Theatre”将在全球精选的25个旗舰店内同步播放2011年春夏女装展示会。收到来自Burberry创意总监 Christopher Bailey的数字邀请函而前来的嘉宾可以通过店内3x3米的高分辨率显示屏和高品质的立体环绕数字影音观看整场时装盛宴，并可以通过店内的iPad搜索品牌商品并立即下单购买。
“‘Burberry Retail Theatre’是零售发展的关键策略，这项与Verizon的跨界合作投资项目有助于更紧密地连结Burberry品牌与世界各地的消费者，同时，这一交互式的零售创举在活动结束后也能够实现长期而可持续的发展。”——BURBERRY 全球首席执行长 Angela Ahrendts
Burberry的长期合作伙伴 - Verizon，独家设计出品牌专属的店内通讯技术，提供了最强大的交互式网络，营造更奢华的精品购物环境。
通过“Runway To Reality”这项盛会，顾客可以抢先在burberry.com的网站选购2011年春夏女装秀上的商品，且商品将在短短的七周内送达顾客手中，远早于奢侈品行业的一般交货周期。这是继2009年9月的“Runway To Reality”以来， Burberry第四次提供在线实时购买时装秀商品及提前交付的服务。
