中国富裕消费者的数量在快速增长，有观点称：到 2015 年，中国将拥有全球第四大的富裕消费群体。这使他们成为所有奢侈品和高档品牌（包含汽车、房产、腕表等，以下统称为奢侈品）的目标群体，而这些高档品牌也纷纷针对这个群体制定自己的目标，想在中国这个全球第二大奢侈品市场更好地进行推广。但是，销售奢侈品牌和主流品牌高端产品的营销人员必须了解，是什么原因使这些富裕消费者选择某一个品牌，而不选择另一个品牌。为此，全球著名市场研究机构益普索(Ipsos) 及《罗博报告》共同启动了针对富裕消费群体的调查，并对他们购买行为背后的原因进行分析，以帮助商家在竞争中获取有利地位。
调查对象中男性占绝大多数（占78％），多集中在30 ～ 50 岁年龄段（占89％），他们是富裕消费者中的绝对主力。调查行业集中在汽车、珠宝、房产、腕表、红酒等行业。调查发现，富裕消费群体在购买不同类别的奢侈品时，展现出不同的特征。同时，调查还涉及对他们未来的购买趋势和花费考虑。
奢侈品消费总貌以及男女间的差异
从各类奢侈品拥有程度来看，中国富裕消费者中，拥有最多的奢侈品类别是汽车（43%），其次是腕表（38%）、手包（26%）、服装（21%）及香水（19%）。按性别划分的话，在男士里拥有程度最高的奢侈品是汽车（51%）和腕表（38%），而女士则是香水（44%）和手包（43%）。对许多奢侈品企业而言，首要任务是要占据消费者的头脑份额 – 即当提到奢侈品时，让消费者能联想到自身的品牌。
