采取品牌授权方式 一年来市场反响颇佳
就在美国最大的服装零售商GAP(盖璞)高调宣布进入中国市场，并将于今年年末在北京和上海开设首批旗舰店之际，记者昨日获悉，风靡全球37年，遍及世界30多个国家的美国休闲时尚服装品牌CHEROKEE巧乐奇采取品牌授权方式，与中国大型综超第一品牌大润发联手正式登陆中国。
大润发成中国区唯一授权商
据大润发中国区执行长黄明端介绍，大润发虽然在生鲜食品销售方面卓有成效，但是却很难采购到既时尚又平价的服饰来满足消费。从2006年开始，大润发开始真正研发自己的服装品牌，2007年首次推出了第一个品牌Bescarol贝兹卡洛。在全心投入品牌服装开发之际，大润发在走访欧美等国家，做品牌调查研究后，意外地在美国Target百货连锁店的货架上发现一个兼具时尚与平价的服饰品牌CHEROKEE巧乐奇。2009年11月，大润发终于找到CHEROKEE巧乐奇。CHEROKEE巧乐奇以“时尚、超值”为品牌精神，正好与大润发“时尚、平价”的服装发展理念不谋而合，于是，大润发与CHEROKEE巧乐奇很快决定在中国区展开合作，2009年11月，CHEROKEE巧乐奇正式宣布与大润发合作，进军大中华地区，大润发也成了CHEROKEE巧乐奇美国总部授权的中国区唯一的品牌授权销售商。
进入大润发134家门店
据介绍，大润发已经初步制定了CHEROKEE巧乐奇品牌服饰在中国区的发展计划。2010年4月，CHEROKEE巧乐奇中国宣布在大润发华东区上市男女童装系列，童装一经推出就受到消费者喜爱，短时间成为大润发通路内销售最佳的童装品牌。2010年10月，CHEROKEE巧乐奇女装在全国上市。昨日，在举行CHEROKEE巧乐奇登陆中国市场新闻发布会后，还举行了CHEROKEE巧乐奇品牌秋冬季时装秀，发布了最新的女装款式。到2011年4月，大润发将会继续推男装，此后还将陆续推出牛仔系列和运动系列。
在销售渠道方面，大润发将首先利用自身134家大卖场门店的零售渠道，在大卖场内设立CHEROKEE巧乐奇品牌服饰专区，并逐步扩大专区的面积，最终使专区销售的CHEROKEE巧乐奇服饰覆盖不同年龄、性别消费者的多层次、多方位需求，并将考虑开设网上销售和专卖店销售等各种渠道。
与各国零售巨头合作
据了解，成立于1973年的CHEROKEE公司是美国纳斯达克上市公司之一，旗下拥有CHEROKEE、SIDEOUT等自主服装品牌。同时，作为与连锁零售巨头合作模式的开创者，CHEROKEE巧乐奇首开与各国零售巨头合作的先河，力倡一站式购物的“SMART FASHION——聪明时尚”概念，致力于为消费者提供最便捷和前卫的时尚购物体验。在尚未进入中国市场之前，CHEROKEE巧乐奇通过网络在中国市场已经拥有了不少的消费者。
37年来，CHEROKEE巧乐奇与美国第二大连锁零售店Target 塔吉特、英国TESCO特易购及其他世界一流零售业者密切合作，品牌年营业额超过20亿美元。此次CHEROKEE巧乐奇选择与中国的零售业强势品牌大润发合作，将风靡欧美的SMART FASHION理念带给中国消费者。
（上海商报 记者 叶松）
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艾索德服饰下月登陆中国
美国零售排名第二大男性时尚休闲服饰品牌IZOD(艾索德)日前宣布：将于11月全面进驻中国市场，此举预示着中国时尚服饰市场即将再起波澜。
近日，IZOD品牌母公司—全球最大的服装公司之一美国PVH集团品牌副总裁Michael L.Kelly专程来华并接受了媒体专访，据悉，Michael L.Kelly此次访华的主要目的是亲自为集团旗下强势品牌IZOD进驻中国做最后的筹备工作。据透露，IZOD将与中国迪尚集团合作成立迪尚艾索德服装有限公司，并于11月在北京、山东等多个城市开设品牌专卖店，并计划未来五年内在中国陆续开设约3000家专卖店。
IZOD在全美拥有超过1万个销售网点，零售额约9亿美金。1995年，美国PVH(PHILLIPS-VAN HEUSEN CORPORATION)公司收购了IZOD品牌，至今IZOD已成为一个成功的生活时尚品牌，并与Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Van Heusen、Bass、Jimlar等品牌一同成为PVH公司的主推品牌。
（上海商报 记者 楼丽娜）
