Theory在中国首都北京著名的三里屯VILLAGE北区开设了旗舰店，并于2010年10月13日在旗舰店内举办了盛大的揭幕酒会。
于1997年创立于美国纽约的时装品牌Theory一直以来因其兼具舒适合身和面料品质的和谐统一的品牌美学而广受全球消费者的青睐。日前随着Theory品牌的全球持续扩张和拓展，Theory在中国首都北京著名的三里屯VILLAGE北区开设了旗舰店，并于2010年10月13日在旗舰店内举办了盛大的揭幕酒会。Theory延续了品牌所独创的Theory Fashion Insider概念，在旗舰店开幕当日发布了2010年Theory 2010秋季新款，并在店铺内展示出本季14位全球Theory Fashion Insider联手打造的必备搭配，包括有：Annabel Tollman, Ben Stubbington, Brian Molloy, Dani Stahl, Derek Blasberg, Heathermary Jackson, Isabel Dupré, Istvan Francer, Jessica Diehl, Joanne Blades, Julia von Boehm, Kate Young, Tabitha Simmons和Tiina Laakkonen。
为了庆祝本次旗舰店的开幕， 美国黄金铁三角乐队Miike Snow创始人兼主唱Andrew Wyatt特意为Theory时尚之夜创作了混音专辑：名为“The Remix”。同时，知名的美国多媒体艺术家Philip Ashley受到Theory品牌强调的混搭、叠穿并创造无限可能的Theory Fashion Insider概念的启发，创作了一段时尚视频短片，皆亮相于活动现场。同时Theory的全球首席执行官Ricky Sasaki亲临现场，为盛会揭幕。据悉这是Theory继美国和日本之后，在亚洲区开设的迄今为止最大规模的旗舰店，同时也标志着Theory即将在亚洲区重磅出击。
Theory首家北京旗舰店拥有380平米的宽敞空间，位于三里屯VILLAGE北区的中心地带——坐拥三里屯VILLAGE最独一无二的区域——树立了一个强势的品牌形象并为追求超凡品味和舒适穿着的消费者提供殿堂级的购物体验。该区域也是世界各大卓越品牌的集中地，是北京传统四合院开放式庭院和现代摩登建筑风格的完美融合。选址于这样一个集购物、休闲、艺术和娱乐于一体的新潮社区，充分反映出Theory强调创新、关注当代中国消费者生活方式的深远文化和美学精神。基于舒适合身和面料品质的美学原则，Theory将继续强调其产品的完整性，品牌营造的环境以及整体购物舒适度的体验和氛围。
“我对中国市场蕴藏的机会感到非常兴奋，”Theory的全球首席执行官Ricky Sasaki说，“我相信，就像我们之前在美国和日本所做的一样，现在我们有机会以相同的方式来拓展中国市场。”
值得一提的是，Theory的店铺安装人体模特装置，配合循环播放的图片背景的方式，展出2010年秋冬新款系列。Theory的服装设计理念中总是包含着多面性，这对传递相同理念的零售体验很有意义。14位来自不同背景的Theory Fashion Insider打造的代表作均展示在现场，代表作周围还有一排该系列的衣架和形象海报。整个季度中，Theory Fashion Insider钟爱的搭配款式会用特别的吊牌标示出。
Theory的创始人Andrew Rosen强调说，“Theory一直是摩登、睿智的女性代表，而且，我们相信她是一种全球的现象。从纽约到东京再到北京，我们相信，Theory不只是一个时装品牌，它是一个理念，一门哲学，也是一种美，一种风格。它代表一位自信成熟的现代女性，而我们坚定地认为，她就是一位拥有东方神韵的摩登女性。”
