当万达、嘉禾、中影等院线巨头迅速占领一线城市商业地产时，大地影院则选择以二、三线城市为扩张目标，欲迅速布局全国。不难发现，随着国人对精神文化生活需求的提升、国家相关政策的逐渐放宽，电影票房近年来迅速增长，吸引了大量资金涌入影院建设。大地影院日前表示，争取在今年内银幕数达到300块，实现5亿元的票房。
政策利好推动影院投资成热点
自十七大提出推进社会主义文化大发展、大繁荣的重大部署后，国务院及相关决策部门陆续出台了一系列政策，电影产业向规模、健康方向发展也得以推进。
今年1月，国务院办公厅印发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，明确要求要大力发展跨区域规模院线、特色院线和数字院线等。
大地影院总经理林美瑶表示，在此利好政策下，电影产业链的年增长率超过了35%，吸引了大批资本涌入电影行业，影院投资已成投资热点。
票房“零”区域投资潜力渐显
不难发现，票房集中度高是中国电影院线的一大特点，而这也意味着国内存在着不少极具潜力的城市亟待开发。市场人士认为，一些电影往往在国际上大放异彩，但国内却没有理想的票房成绩，部分原因说明院线高度集中于北京、上海、广州、深圳等一线城市，而很多二、三线甚至还是未开发的“处女地”。
林美瑶对此也深有感触。据介绍，大地影院是第一批计划在国内建影院的投资商。“2005年还没有人选点建影院，我们就开始在很多经济收入不错的新兴市场做调查。调研后便开始投资票房‘零’区域的城市。当时很多人认为，那些城市没有投资价值，但现在证明，我们的决定是正确的。”
业内人士认为，中国幅员辽阔，不少零售企业都开始向二、三线城市进军，大地影院采取这一战略，在成本和差异化竞争上将具有一定优势。据介绍，大地影院平均每8天开一家新影院。截至今年8月底，该公司的自建连锁品牌影院数量还是65家、226块银幕，而到10月份，其自建签约影院数已超过100家。
当下，二、三线新兴市场的影院投资也已出现燎原之势，市场开始担忧出现投资过热的现象。对此林美瑶表示：“大地院线将持续开发空白市场，公司今年的票房目标是5亿元。”据悉，现在该院线90%以上选点在“零”票房的新兴市场。公司第一批开发的区域影院数已占据垄断规模，截至今年8月，其票房已进入全国排行榜第8名，达到2.46亿元。
