万宝龙中国区董事长陆晓明
陆晓明：我今天想跟大家分享一些自己对整个奢侈品市场简单的一些认识。说一些大家可能很熟悉的数据，我从我们这个行业来看怎么去理解这些数据，我不敢借用我们李总的PPT。我想跟大家分享一下中国今天奢侈品市场，我们奢侈品市场的趋势，奢侈品市场发展到今天的一个状况，以及从消费者来看中国奢侈品市场是一个什么样的发展，以及从渠道，我们的商业地产以及最后看一看哪些牌子在进入中国以后的发展，最后个人的一些粗浅的认识，对中国的奢侈品市场的运作你可能会遇到的风险和可能会遇到的机会。
十年来我们刚才几位嘉宾也都提到了中国奢侈品市场的发展，都说到其实已经是在美国、日本之后的第三大市场，那我们来看一些简单的数据。其实我们看这张数据的时候我们可以很开心也可以很自豪地说，中国已经成为了全球奢侈品消费市场的第三个国家，那么其实来看整个这些数据的话，我们还是会发现，虽然是排名三，我们最底下一块是欧洲，把欧洲拿掉，美国、日本、中国，其实在整个的占比来看，中国还是非常地小，还是蛮小的一块，排是排到老三了，但是绝对值还是很小。那么从另外一个角度去看，我们还有很大的机会，中国的发展在这个奢侈品市场里边发展还会有很大的机会发展。那么从现在来看，我们还是虽然排名第三，还是相对只有4%的比率。过去的发展也非常快，我记得是有11%的的增长，也有16%的增长，就像我们前面李总说的，可能数字没有一个人能说得清楚，它应该是多少。但是至少两位数的连续增长是我们都可以接受的。有很多的品牌在发展到今天，当然我们也很幽默地说因为2009年、2008年这一段中间的金融风暴，给我们一些奢侈品品牌，很有幸地在全球的排名，中国的奢侈品排到了第一位，那么这个发展也是这个市场的前景。
我们看到的奢侈品市场一方面看到了整个经济的快速发展，奢侈品市场的快速发展，近十年排名到第三，另一方面我们也可以看到，从奢侈品品牌来看，这上面不完全统计，但是一句话，大部分的奢侈品品牌店铺发展在中国也是一个迅猛的比较，大部分的品牌也成为了他们品牌自己在全球排名第一的，中国市场变成了他们品牌的排名第一。刚才我们李总也说了，他们也是有好多品牌在集团里边儿，中国市场排名第一。万宝龙也是因为到2008年，万宝龙一百多年历史，在中国的市场发展短短的五到十年时间，到2008年中国市场变成了全球万宝龙的第一市场。当然我个人也很坦诚，我跟总部分享的时候我说谢谢你们，因为一半是因为金融风暴，把美国第一市场的发展压制下来了，我们继续很强的两位数发展，所以成为了全球的第一市场。
另外一个角度来看，中国的消费者相对来说从过去十几年来对奢侈品的认知程度，到2009年、2008年现在来看有一个什么样的质的变化呢？我们如果把整个奢侈品消费者，中国消费者对他们认知程度来看有一个非常大的质的区别，短短几年里面，两三年我们看到从51.7%，52%到64%，这样的认知程度是高速发展的。它的消费者对奢侈品品牌的认知程度也会带来我们消费者对于奢侈品牌的消费成熟度。
我们前面李总也说过，我们在看过去很长一段时间，中国人消费奢侈品要面子，中国是一个要面子的民族，我们很多人以前开玩笑说，女孩子蛮可怜的，化妆是为了给男孩子看的，拎一个有logo的包包其实是为了一起的女同事看的，不是为她自己的，这种消费是过去。现在我们看到越来越成熟，对品牌的认知，品牌本身个性的了解，他们会找到更适合自己的品牌个性，他们会在购买或者享受奢侈品中去体现自身的价值理念、自身的性格。所以越来越成熟。
那么如果来看城市的话其实没有太大的差异，第一线城市上海北京没有太大的差异，甚至我觉得这个数据很有意思，是二三线城市的消费者对奢侈品品牌的认知度也越来越高。我们看中国奢侈品消费在中国市场的机会，我们还有很大的机会，尽管我们在说过去的五六年里边儿，中国的奢侈品市场是以两位数的增长，在06年以后甚至它的复合增长率超过了30%，这些增长跟我们后面看到的中国社会的增长，中国的城市化人口的发展，中国的GDP还有很大的机会在成长。
我们首先看中国的经济增长，一个奢侈品在一个市场的发展，一定离不开这个市场的经济发展，有了钱你才可以买比较贵的东西。中国GDP连续十几年地双位数的增长，当然带来了老百姓的富裕、消费者的富裕。这个一个角度我们看中国的经济发展。中国人可支配收入的发展也在以很大的两位数的成长在成长。所以经济发展给小费奢侈品带来一个最大的基础。
那么我们还有一个很大的特点，有一个数字叫HMWI，其实中国话就是说有钱的、有闲钱可投资的人，翻得比较专业，我说得比较通俗，在中国我们可以看到这张表，其实已经排名到全球第四，仅次于美国、日本、德国这样的老牌富裕国家，二次大战以后老牌的富裕国家。中国仅仅用了近20、30年的改革开放，我们在有钱的、有闲钱可投资的富裕人群，已经排名到全球第四，在去年超过了英国，这个是一个很大的消费潜力，也是今天大部分的奢侈品消费主要的消费群体。
另外一个角度去看，就是我前面提到过的城市化发展的进程，我们十三亿也好、十四亿人口也好，全国的人口在过去的城乡比例或者说成是和农村的比例非常低，低于30%。到了最新的数字我们看到已经接近45%，而中国未来的发展、国家的发展方向也是要加快城市化进程，那么城市化进程带来的就是大量的城市人口，城市人口刚才我们李总也说了，相对来说对品牌认知度，对品牌的认识要高。城市人口受教育程度高，他们收入高，所以城市加快的快速的城市人口的发展，也是我们奢侈品消费的一个非常重要的基础，我们可以看一看这张表，我们在到了2008年，这个数字上面已经显示，接近46%的城市人口，那我们来看看也就是七八年前，也就是在2001年的时候在不到40%。所以未来的预计说世界银行有一个数据说，到了2035年要接近70%。其实我在另外一个地方看到一个数字，可能这个时间还要短，这个时间用不了多2035年。
