上海新华传媒股份有限公司10月26日发布公告称，公司已于10月22日与上海新华发行集团投资管理有限公司签署《成城广场项目收购协议书》，拟通过所属香港全资子公司嘉时国际有限公司以1港元价格受让其在胜南实业有限公司70%的股权及权益，间接实现公司对上海成城购物广场实业发展有限公司开发的成城购物中心项目经营权的受让和控制。
根据收购协议，作为收购的对价条件，新华传媒拟向胜南公司下属上海成城进行13.2亿元人民币财务资助，该等财务资助构成上海成城对本公司的借款。
新华传媒表示，公司取得香港胜南70%股权后，拟将成城购物中心打造成特大型文化生活中心。该项目建成后，初步计划将30%面积用于核心文化业务的经营，通过注入书店、会展、影视、游艺、演艺等文化传媒类业务强化项目的文化特色，提升物业价值；剩余70%面积出租给其他"泛文化"品牌进行合作经营，收取租金。
新华传媒认为，此次收购主要是因互联网、电子技术的不断发展普及，公司传统的图书经营模式已面临严峻挑战。为进一步发展图书业务，需要创新图书经营业务形态，改变目前图书经营自营网点较少、盈利能力较弱的局面，公司迫切需要拥有一定体量的大型自有物业，建设大型文化MALL新业态，以进一步支持图书业务的发展。
据悉，上海成城投资开发的成城购物中心位于虹桥镇吴中路以北、虹井路以东、农心公司以西、先锋工业区道路以南、门牌号为吴中路1518号。土地面积为77,792平方米，规划总建筑面积为28.19万平方米，地上5层，地下1层。土地使用权来源为划拨用地，用途为绿化、仓储。土地权利人为虹西实业。该项目自2003年4月起停工，烂尾至今已有逾7年的时间。
该项目于2003年4月起停工，停工时接近结构封顶。经初步测算，项目总投资约26.2亿元人民币，预计2012年可完工并投入运营，项目建成后当年平均日租金可达4.2元人民币/平方米，按可出租面积28.19万平方米计算，年租金收入约为4.32亿元人民币。
