广州百货商场加速撤家电 估06年底仅剩2家

预计明年底广州百货将只剩两家卖家电

　　“2004年，广州家电连锁店拿下60％的市场份额，而2005年，80％的市场份额将落入家电连锁店手中，2006年后，家电连锁店份额达到90%以上，广州百货基本退出家电市场，估计到2006年底，广州百货业也就只有一两家还在真正卖家电”。

　　一年前，这句话已经在业内流传，而这个“咒语”准确无误地言中了广州百货目前在家电市场上尴尬处境！

　　百货商场家电销售低迷

　　作为百年老店和南下广州的百货业旗舰，王府井经过几个月的重新装修后人气巨增，但前来购买彩电的顾客却发现：往日摆放在五楼的家电卖场被转移到顶楼的楼梯旁，一个不太显眼的电梯转角处，新家电卖场的面积也比往昔大幅度缩水，彩电品牌也只有索尼、东芝、三星、TCL、康佳等几个品牌，而国内彩电排名头两名的创维、长虹却不见踪影，让前来的顾客倍感扫兴。一位营业员甚至告诉顾客，样品也可以买走，原因是家电卖场正在调整，“今后卖不卖，怎样安排还不知道呢”？

　　王府井营销策划部部长李永红表示：“王府井主要是做服装、鞋子，而国美、苏宁在这方面更专业，比百货更有优势，王府井只选择适合自己消费群的产品，年后将调整家电卖场，具体情况等调整后再说”。

　　其实，在家电经营出现困境的远远不止王府井。早在2004年7月，中华百货就已彻底退出家电销售，专心专意做百货产品。中华百货董事总经理黄文杰回忆道，2001年8月，中华百货进入家电领域，当时百货家电每年的销售额高达2亿元，中华百货曾创造了一月上千万元的销售纪录。但2002年10月国美杀入广州，第一家分店选择在与中华百货相隔不远的中山三路后，中华百货的家电销售日子就不好过了。

　　黄文杰透露，广州各大百货经营家电肯定有困难，在受到国美等专业卖场的冲击下，萎缩是必然的，这几年已经明显看到百货业在家电上的萎缩。

　　国美永乐与百货展开肉搏

　　为应对国美、苏宁、永乐在广州扩张的压力，广百电器、天河城百货、新大新等五家百货公司曾在前年和去年联合举办了两届“家电数码节”活动，希望以此来遏制家电卖场的强劲势头，但时间证明力量颇小效果甚微。

　　国美华南区总经理王俊洲表示，广州百货用“家电数码节”来对抗专业家电卖场是没有用的，目前国内有各种层次的联盟，但没有哪一个能做得“像模像样”。王俊洲还透露，这种百货业的联盟抗衡国美已经不是第一次，包括北京、沈阳、重庆等地，国美电器都遭到当地百货业态的联合叫板，但是还没有看到成功的例子。而且从总体趋势上来看，百货业态逐渐退出家电产品的经营也不是第一次了。

　　“与其他零售业态相比，国美电器这样的专业连锁在整个家用电器的中高低端都有明显优势，对家用电器市场的了解很深，并且有全国的联购网络，”王俊洲抛出一句，“到底谁的价格低，到时走着瞧。”

　　苏宁电器华南管理区常务副总监周晓章称，五家百货的这种联盟是松散型的，尽管能降低一些采购成本，但是相互的利益分配难以协调，事实证明这一联盟没有什么效果，百货业退出家电圈已成定局。苏宁进入广州市场后，将加快整个市场格局的变化。

　　然而并不是所有人士均认可上述说法，天河城百货策划部副经理罗志杰表示，天河城百货一直在努力经营家电销售，目前也没有打算减缩家电卖场规模，百货与家电卖场谁能胜出还不知道。但记者近日看到，国美已经将柜台摆进了天河城，国美称面积太小今后还将大规模扩大营业面积，而永乐也已进驻正佳广场，同时与百货业展开贴身肉搏。

　　广百电器董事总经理陈伟豪则声称不会放弃家电销售，并透露今后还会扩大经营。陈伟豪分析认为，与国美苏宁相比，广百更有长远考虑，具体操作做法是，家电可以放在百货商场内部来做，也可独立成立家电公司来运作。

　　百货退出家电成趋势难阻挡

　　作为广州首个退出家电领域的百货企业，中华百货董事总经理黄文杰认为，国美、苏宁加上永乐，具备足够实力把百货公司的中低端市场瓜分完毕，而实际上，能给百货公司带来直接收益的还是中低端产品，高端产品不会占据太大的份额。因此家电销售已经不能给百货业态带来盈利。

　　目前，在上海、北京、南京等国内大都市，百货已经逐渐退出家电销售或者大幅萎缩。以上海为例，在1996年前，百货家电曾风光一时，但在永乐、国美、苏宁的强势进攻下，现在上海百货业态占据的家电份额已经不到10％，其他零散卖场为5％左右，85％的市场份额掌握在三家连锁巨头手中。

　　对于今后百货业在家电市场上的萎缩态势，东山百货业务部朱健文经理也表示认同，朱经理还提醒，在上海、北京，百货商场一般只做服装和鞋子等传统百货类商品，家电、超市等均分离出百货独立经营，现在广州也有这个趋势，而且今后广州百货业肯定会朝这个方向发展。黄文杰则认为，在大卖场出现后，超市逐渐从百货公司中剥离出来，随后家具城出现，家具销售也淡出百货商店，现在轮到家电是大势所趋。

　　有业内人士用“垂死挣扎”来形容广州百货业面临的处境，2002年以前，广州百货业的家电销售均全线飘红，但随着国美进入广州市场，中华百货随即放弃家电销售，东山百货、友谊商店、王府井百货等均难掩颓势，目前只有天河城百货及广百还在苦苦支撑，估计到明年年底，广州百货业也就只有一两家还在卖家电，其他的百货商场就算有家电也只是象征意义上的经营了，百货业退出家电销售的趋势已难阻挡。（消息来源：新快报 罗大佑）