继百货企业频频“触网”建设网上商城后，传统超市也集体将手伸向互联网。近半个月来，从沃尔玛、华润万家、家乐福，到联华、天虹商场、易初莲花、欧尚等，无论是外资超市巨头或是本土超市，上线“网上超市”的消息似乎没有间断过。
现象
零售巨头纷纷开网上超市
本月中，沃尔玛对外宣布正筹划在中国和日本推出电子商务业务，其在中国的山姆会员店已开通一个网站。
“不同于此前百货业创建网上商城只作为实体店服务的延伸，或是提供会员资讯、创意新生活概念等，传统超市此次进军‘网超’是要动真格了。”深圳逸马国际顾问公司马瑞光表示，超市大卖场商品标准化程度高，像沃尔玛零售巨头在国内分店众多，采购销售配送渠道比较完善，进军电子商务优势非常明显。
山姆店提供线上下单
记者了解到，沃尔玛在美国的电子商务业务一直都在进行，而且其规模仅次于专业网购平台亚马逊；早在2008年，沃尔玛在巴西也推出了电子商务业务。
而在中国，沃尔玛主要以传统的大卖场业态为主，截至今年10月，其在华门店数达196家。此次沃尔玛将要在华进军网超的是旗下的山姆会员店，消费者凭会员身份可在线上下单，产品涉及食品、粮油、床品、小家电、土特产、文具等多个品类。沃尔玛中国负责人表示，电子商务的平台正在测试阶段，并期望可尽快完成，但目前还没有具体推广时间表。
家乐福网超筹备进穗深
无独有偶，几年前，家乐福在北京创益佳店和上海古北店开展网上超市试点，销售的商品主要有食品、小家电、日用品等16大类1000多个品种。记者在网站随机点了几样商品到购物车后，转到结算页面，可看到有两种支付方式，一种是网上用银联卡支付，另一种是货到付款，可以支付现金，工作人员上门也会携带移动POS机，能刷银联卡或积分消费卡。
家乐福中国区公关经理陈波表示，相比于实体店3万多种商品，网上超市的品类是少了些，但这仍无法阻挡家乐福网上商城继续扩张的步伐。据悉，家乐福第二批试点已着手筹备，主要地区在南区的广州、深圳。
逾30传统零售“触网”
记者在华润万家在香港的网上超市CRVMore.com看到，上面涉及的商品包括杂货、名酒、美容、小家电、家居、玩具、服装、饰品、书、音乐等，品类比较齐全，所列商品均有原价和促销价。据华润万家负责人介绍，CRVMore.com运营模式有意在近期复制到内地。
根据中国连锁经营协会的统计，截至2010年5月底，中国连锁百强企业中共有31家传统零售企业开展了网络零售业务，其中沃尔玛、家乐福、百联集团、华润万家、卜蜂莲花、天虹商场等纷纷开始上线网络超市。
析因
与淘宝商城、“1号店”厮杀
事实上，在国内率先提出“网上超市”概念的，并非这些拥有规模实力的传统超市，而是由纯粹网络零售企业发起。本月18日，淘宝网旗下淘宝商城宣称正在筹建网上超市，并在上海举行招商。这意味着继数码城、名鞋馆后，淘宝将“第三城”推向了更为复杂、琐碎的网上超市业务。
而网超“1号店”自2008年7月上线以来，以每月不低于30%的速度增长，销售额第一年增长27倍，第二年增长16倍。目前1号店已完成在北京、上海、广州三地仓储中心布局，辐射东北、华北、华南等地。
马瑞光表示，面对电子商务的来袭，传统渠道卖场已明显感受到压力。显然，传统超市不安于做线下旁观者的角色。于是，一边是新生的纯粹网络超市，一边则是实体网络规模的传统超市，在网上展开一轮真枪实弹地厮杀。
