于1997年创立于美国纽约的时装品牌Theory一直以来因其兼具舒适合身和面料品质的和谐统一的品牌美学而广受全球消费者的青睐。日前随着Theory品牌的全球持续扩张和拓展，Theory在中国首都北京著名的三里屯VILLAGE北区开设了旗舰店，并于2010年10月13日在旗舰店内举办了盛大的揭幕酒会。Theory延续了品牌所独创的Theory
Fashion Insider概念，在旗舰店开幕当日发布了2010年Theory 2010秋季新款，并在店铺内展示出本季14位全球Theory Fashion
Insider联手打造的必备搭配，包括有：Annabel Tollman, Ben Stubbington, Brian Molloy, Dani Stahl,
Derek Blasberg, Heathermary Jackson, Isabel Dupré, Istvan Francer, Jessica
Diehl, Joanne Blades, Julia von Boehm, Kate Young, Tabitha Simmons和Tiina
Laakkonen。 为了庆祝本次旗舰店的开幕， 美国黄金铁三角乐队Miike Snow创始人兼主唱Andrew
Wyatt特意为Theory时尚之夜创作了混音专辑：名为“The Remix”。同时，知名的美国多媒体艺术家Philip
Ashley受到Theory品牌强调的混搭、叠穿并创造无限可能的Theory Fashion
Insider概念的启发，创作了一段时尚视频短片，皆亮相于活动现场。同时Theory的全球首席执行官Ricky
Sasaki亲临现场，为盛会揭幕。据悉这是Theory继美国和日本之后，在亚洲区开设的迄今为止最大规模的旗舰店，同时也标志着Theory即将在亚洲区重磅出击。
THEORY首家中国旗舰店
Theory首家北京旗舰店拥有380平米的宽敞空间，位于三里屯VILLAGE北区的中心地带——坐拥三里屯VILLAGE最独一无二的区域——树立了一个强势的品牌形象并为追求超凡品味和舒适穿着的消费者提供殿堂级的购物体验。该区域也是世界各大卓越品牌的集中地，是北京传统四合院开放式庭院和现代摩登建筑风格的完美融合。选址于这样一个集购物、休闲、艺术和娱乐于一体的新潮社区，充分反映出Theory强调创新、关注当代中国消费者生活方式的深远文化和美学精神。基于舒适合身和面料品质的美学原则，Theory将继续强调其产品的完整性，品牌营造的环境以及整体购物舒适度的体验和氛围。
“我对中国市场蕴藏的机会感到非常兴奋，”Theory的全球首席执行官Ricky
Sasaki说，“我相信，就像我们之前在美国和日本所做的一样，现在我们有机会以相同的方式来拓展中国市场。”
值得一提的是，Theory的店铺安装人体模特装置，配合循环播放的图片背景的方式，展出2010年秋冬新款系列。Theory的服装设计理念中总是包含着多面性，这对传递相同理念的零售体验很有意义。14位来自不同背景的Theory
Fashion Insider打造的代表作均展示在现场，代表作周围还有一排该系列的衣架和形象海报。整个季度中，Theory Fashion
Insider钟爱的搭配款式会用特别的吊牌标示出。 Theory的创始人Andrew
Rosen强调说，“Theory一直是摩登、睿智的女性代表，而且，我们相信她是一种全球的现象。从纽约到东京再到北京，我们相信，Theory不只是一个时装品牌，它是一个理念，一门哲学，也是一种美，一种风格。它代表一位自信成熟的现代女性，而我们坚定地认为，她就是一位拥有东方神韵的摩登女性。”
THEORY FASHION INSIDER的概念 Theory Fashion Insider这一概念是受到Fashion’s Night
Out的启发，并在其鼓励下付诸实施的，目的是要将激情重新带回到购物体验之中。Theory Fashion Insider是为Theory
2010年春季系列而特别安排的一场展示，由全球时尚行业内的一些顶级时装设计师打造。当时，Theory召集了具有不同背景的17位设计师，由这些设计师作为当季的时尚谍报员挑选她们所钟爱的单品来完成混搭，叠穿，最终搭配出60款女装样式和20款男装样式，既个性突出，又风格各异，深入地激起消费者对Theory品牌美学的共鸣。整个概念充分展现了Theory的内在理念：服饰的多面性，风格的唯一性，以及寻找完美搭配的重要性。
Theory Fashion
Insider对普通消费者来说也是一次特别的体验，以往这样的体验只有专业人士及时装精英们才能拥有。对普通消费者来说，每一种款式都可以是一种机会，一种寻找自我风格、探险和更新搭配的机会。Theory
Fashion Insider
同时在零售店和Theory.com网站上以个性化的方式与广大消费者沟通——无论在店内还是在网络上，零售体验都将成为一种独特的感受。 THEORY
2010年秋季新款 在2010年的秋天，14位当季时尚谍报员的Theory Fashion Insider，从Theory女装设计总监Istvan
Francer、Vogue杂志的前任编辑、好莱坞顶级明星的服装设计师、到国际时尚届权威人士,
均回到Theory寻找他们钟爱的时装。他们将这些单品进行混搭，叠穿，打造出十分特别的造型。这些时装激励了设计师也深深的鼓励着Theory的忠实消费者，他们打造的每套造型不仅仅只有一种穿法和搭配，而是富有无限变化的可能性。
2010年的秋装，Theory还是和以往一样，追求简单而有新鲜感的，素材多样化的服装作为主推产品，穿在身上让人感觉面料非常的舒服且柔软。不管是高腰，强调肩部感，A线条或是镀金扣子的设计风格，都显得非常的时尚和摩登。Theory女装设计总监Istvan
Francer的设计灵感都是源于60年代的经典传统；同时延续了春季的设计灵感，强调男人装的风格也成为2010年秋装一大亮点；另外，Theory继续把设计师们的“时尚谍报员”的概念作为设计理念的首要，保持一贯的时尚风格，并且让人们对Theory的服饰不断地产生新鲜感。
设计亮点 • 对于短裙，裤子或者短裤来说，强调腰部线条的设计要比一般的裤子高，这样能够展示出十足的女人味； •
西装夹克的长度，肩膀的式样，双排钮的款式也富于多种多样的变化。将男人装的风格演绎得淋漓尽致； •
本季展示的夹克是更加完美的款式。设计点是双排扣的，且强调肩部线条感的经典长款外套。素材是苏格兰羊毛，千鸟格子的花织羊毛，款式多又让人眼前一亮； •
这季主推的羊毛外套是大尺码的，穿起来有男朋友的感觉：温暖且舒适。下身搭配紧身的裤子非常显身材； •
另外，本季还会推出各种风格，款式，素材制成的短裤。上身搭配男人风的夹克，外套，套装或单品，给人一种很得体的感觉。经典的超短裙，A字形的，高腰的款式现在也被设计师们设计得五花八门；
• 皮毛款式成为了本季的主打款式。浣熊毛和兔子毛组合的背心，羽绒夹克的表面和领子，都有皮毛的装饰； • 不管是拉链还是亮晶晶的装饰物，也都会成为本季的亮点。
关于THEORY
Theory于1997年在美国纽约成立，秉承为都市男女提供舒适而性感的现代服饰这一品牌原则。当代具有鉴赏品位的时尚消费者们所寻求的是一种舒适感、价值感，以及在此之上的风尚感，而Theory的创立就是为了回应这类消费者的需求。Theory的简约设计理念、整洁的侧影、品质、工艺、风格，都是将Theory品牌打造成“摩登衣橱中的必备之选”的基础。
