图为 影院内部图
今年上半年中国电影院市场累计新增银幕596块，与去年全年的增量相当，平均每天有3块新银幕进入市场。面对日益扩大的终端建设规模，在片源基本趋同的前提下，一线城市的现代化影院如何在激烈的市场竞争中实现差异化、一枝独秀？
从3D、IMAX到15厅以上的超大规模影城，结合商业地产自身的建筑条件，开发商可谓各有千秋。9月28日，随着北京奥林匹克公园新奥购物中心的CGV星星国际影城的正式开业，4D plex动感影厅首度进入观众的视野。
与以往坐落于各类游乐场、科技馆的体验型4D影院不同，4D plex(4D 厅)摈弃了传统的教育、科技体验的短片，在国内首家利用4D技术和专业影厅播放正常片长的电影。观影过程中，观众可以根据剧情设置同步体验座椅转动、送风、喷香味、喷水等颇具实感性的特殊效果，从视觉、听觉、触觉、嗅觉四个维度感受全方位的观影体验，给观众带来无比的观影体验与震撼力！
图为 影院内部图
据介绍，作为韩国CGV在北京的首家影院，CGV星星国际影城从设计规划、到多种特效厅的组合，到运营管理的细节都力求完美。以影城的4D动感影厅为例，“这是我们CGV独有的4D影厅技术，每个座椅的造价达5万元人民币，相当于普通影厅的100倍。另外，为了避免观众排队购票的劳累，我们引入了CGV独有的“排号机”系统，下一步还将设置自动售票机，给观众最大化的便利性。”，韩国希杰CGV影院开发总监李保煜告诉记者。
除了国内首个4D影厅外，影城还引入了国内首个震动厅和宝贝厅。震动厅是在观众在观影过程中，座椅随电影音效产生不同形式的震动感，给观众带来更震撼的观影体验。宝贝厅是为小朋友准备的，家长们在观影过程中可以将孩子暂时“寄存”在宝贝厅，厅内有多种儿童游乐设施和特制的儿童银幕，孩子们可以在专门的工作人员看护下游戏、饮食、看儿童动画片，解决了家长的后顾之忧，也增加了游玩的乐趣。
图为 影院内部图
从2006年10月CGV在国内的首家影城——上影CGV大宁影城进入中国至今，CGV已有五家影院相继开门纳客。其中，上影CGV上海 大宁影城作为CGV第一代影院风格的代表，装修风格以地毯、装饰板为主；其后开业的CGV上海莘庄影城采用第三代装饰风格——由地毯升级到木地板，用特制石材装饰的通道替换了石膏板，同时采用了新型材料来装饰观影厅墙面以达到更好的声音效果。及至新近开业的CGV星星国际影城、CGV天津永旺影城，CGV在国内的影院已经过度至第五代，影院运用高档有色玻璃和特殊石材的组合实现硬件的全面升级，给顾客全新的观影感觉。
据介绍，由于对放映设备和观影效果有近乎苛刻的要求，CGV影院的单座平均投资都在2万人民币上下，高于同行业1-1.2万的平均投资标准。除了建设之初的高标准外，CGV也十分重视设备设施的更新改造，通常每家CGV影院都会在3-5年内实现一次全面的替换升级。以上海的两家影院为例，明年的升级改造中将加入4D影厅。
图为 影院内部图
“作为世界上最具活力的电影市场，中国电影产业近年来的高速发展给投资者带来了前所未有的信心。”李保煜告诉记者，作为韩国最大的影院公司，也作为目前全球唯一一家资本上市的专业影院公司，CGV有15年的影院建设与运营管理经验，现在除了一线城市开店外，CGV在还在二线城市和经济条件较好的三线城市也都有自己的项目规划。“北京、天津、宁波、中山、抚顺、长沙、沈阳、苏州、武汉、常州、柳州、南京等地已经确定的影院项目有20余个，其中部分项目还规划了CGV独有的STARIUM数字巨幕影厅。我们的目标是争取在10年内达到300家以上影城的市场规模，为中国电影院市场添彩！”
