11月4日消息，针对日前京东商城上线图书频道进军图书领域，当当网前任副总裁，品质家纺购物网站优雅100创始人兼CEO陈腾华发表博客文章指出，虽然京东商城近两年发展迅速，但是在网络图书零售这片红海，预计京东很难成功，图书甚至有可能成为京东的滑铁卢。
近日，京东商城图书频道悄然上线，其中涵盖了文艺、社科、经管励志、教育考试、科技、生活、少儿等7大品类39个大分类超过10万种图书商品。针对京东商城这一新举措，陈腾华发表博客文章指出，虽然京东商城近两年发展迅速，但是在网络图书零售这片红海，预计京东很难成功，图书甚至有可能成为京东的滑铁卢。同时，陈腾华在文章中表示，得出这一结论的主要原因就是因为有当当网这样的行业巨无霸。
据陈腾华在文章中称，当当网今年图书销售将占到全国图书零售市场（不含教材教辅）的10-20%，这相当于两个国美加上两个苏宁合在一起在3C家电领域的地位。当当几乎是所有主要图书供应商的第一大客户，占到某些畅销书出版公司30%左右的销售，具备了绝对的渠道领先优势。这个优势由战略供应商计划，超级战略供应商计划，自有品牌出版计划等一层一层落实。最广泛的图书供应商网络和大量的独家畅销品确保了当当网拥有最全的销售书目，写进合同的行业最低进货折扣保证条款确保了价格优势，深层次的联合商业计划提前确保供应商全年支持当当的重要促销活动。当当甚至可以做到控制供应商何时进行，对那些品种或者不进行限价销售，来最大限度的保证自身的价格优势。陈腾华认为，这样的供应链优势是新来者无法撼动的。
此外，陈腾华在文章中还指出，无论是供应链、运营，还是用户接受程度，京东进入图书都是一招险棋。对于京东商城到底为什么要进入图书领域呢？有人说是为了扰乱价格不让当当盈利；有人说是为了成为“中国的亚马逊”；有人说是看中了图书的相对于3C的高毛利来改善整体毛利水平……陈腾华认为这些说法都很站不住脚。不过，陈腾华同时也表示，无论如何，多一个竞争对手，对消费者都没有坏处。
