在今年5月份时，温州著名鞋企红蜻蜓曾向业界高调喊出要做“中国的奢侈品牌”的口号，先是进入国际高端鞋展，之后大举进军国际市场……只是一家鞋企的努力并改变不了整个中国制造的现状。
中国作为制造大国，为繁荣世界市场立下过汗马功劳，然而自己的品牌却并没能在国际市场上“登堂入室”享受应有的礼遇。
在国外受到排挤的中国品牌，在中国的高档商场也受到同样的命运。在北京王府井大街，上海南京西路、淮海中路的高档商场里，你可以看到LV、Prada等各国各种高档品牌，却依然很难看到中国国产品牌的身影。一位浙江宁波的服装企业老总，希望能进驻上海一家高档商场，却遭到断然拒绝，原因是该商场的定位是高端奢华的国际知名品牌。
“商场是逐利的，并没有错。但是中国企业需要有更多的品牌意识，提升自己成为国际品牌的价值。”上海交通大学安泰经济与管理学院副教授余颖认为。
在过去的三十年中，中国企业主要做的是年复一年地承接外贸订单，加班加点地生产来料加工的产品，并且出口到国外，挣着“辛苦钱”。这种辛苦有时甚至还伴随着资源和环境的成本。
调查显示，中国出口企业中拥有自主品牌的只有20％，自主品牌出口约占全国出口总额的1％，在中国庞大的对外贸易额中，加工贸易占到了半壁江山。在外资企业的大规模出口中，中国获得的真实收益并不算高。
“由于外方控制了收益最高的设计、研发、品牌等环节，过度依赖外资企业出口和加工贸易，不但不能为中国经济带来相应的利益，反而会使国内产业产生空洞化的趋势。”品牌中国产业联盟副秘书长、贝瀚斯国际公关公司董事长仉长雷认为，这种的经济增长模式可能使中国经济套牢在低端产业的陷阱之中。
轻研发、轻设计、轻品牌、轻服务，在只顾埋头制造的中国企业这里，微笑曲线变成了“苦笑曲线”。
尽管中国已是世界第二大的经济体，品牌研究机构Interbrand发布2010年“全球最佳品牌榜”上，中国品牌依然在全球最佳100品牌榜上无名。
虽然中国奢侈品市场也日渐发展，但这也正说明中国的分配机制不均衡，而且虽然中国市场的成长性高，但在全球消费市场中所占份额依然太少。
另一方面，品牌专家艾丰也认为，有利于自主品牌成长的法律法规体系不够完善也阻碍了企业投入品牌的热情。无论宏观体制上还是微观体制上，都还没有形成让自主品牌更加顺利成长和发展的机制。国有大企业不重视品牌，民营企业又常常有“没娘的孩子”的感觉。
事实上，很多企业知道品牌的创建对企业的益处，可是这个路程却太艰辛。
“国家应该创造创新环境，支持有技术知名度的企业。”余颖认为，比如在资本市场准入等方面，就应该给予有核心技术、做品牌的企业更多支持。只有这样，才能促进自主知识产品和品牌的出现。
据他了解，现在国内证券市场上有相当一部分上市企业，是依附于国有垄断企业的关系企业，自己辛苦做品牌的企业反而得不到资本市场的支持。在国外一个有商业价值的品牌打造，平均需要5000万美元以上的投入。
他认为，美国之所以能成为当今世界第一科技大国和经济强国，与其有一个世界上功能最完善的资本市场体系有着必然联系。纳斯达克股票市场，产生了像微软、英特尔、苹果这样的新经济和创新型企业的代表，中国资本市场也应更多支持有核心技术的品牌企业。
