中国领先的在线图书销售商当当(Dangdang)正准备在今年年底推出电子书服务，以便在这个竞争日益激烈的市场确立自己的地位。
该公司表示，计划为个人电脑(PC)、手机或电子阅读器提供电子书籍，但该公司自身不会开始销售电子阅读器，以避免与中国现有的逾15家电子阅读器销售商竞争。人们认为，该计划将检验企业是否能在中国萌芽阶段的电子书市场上凭借出售内容赚钱。此际，当当重新提出了拖延已久的在纳斯达克(Nasdaq)首次公开发行(IPO)的计划。
当当计划中的新平台将仿效亚马逊(Amazon)、Barnes & Noble 或Libri等图书经销商的业务模式，即主要通过销售电子书(而非电子阅读设备)赚钱。
艾瑞咨询(iResearch)分析师苏会燕表示：“如果当当推出自己的阅读器，也不一定成功，因为这不是它们的地盘，特别是中国目前已有多家电子阅读器销售商。”然而，一些分析师警告称，当当试图在中国仿效亚马逊的做法，有可能面临巨大挑战。易观国际(Analysys)电子阅读器专家孙培麟表示：“这里存在一个巨大风险：出版商不会相信当当能够有效保护其内容不被非法下载。”
“在中国电子书市场，破解口令和密码的行为非常猖獗。如果有人成功破解了它们的密码，并将其内容重新发布到其它地方，将令出版商受损——它们将损失电子书的收入，传统图书销售也将受到破坏。”
目前有将近20种电子阅读器正在争夺中国的消费者和内容资源。它们多数都是从电子阅读器、而非内容获利。分析师称，电子阅读器生产商汉王(Hanwang)第三季度的市场份额为68%。
其它市场份额由少数小型销售商分享，多数市场份额不超过3%。但由于推出的内容强大，预计盛大文学(Shanda Literature)的市场份额将迅速上升，该公司是一家领先在线游戏公司的子公司。中国多数电子阅读器生产商已建立了自己的电子图书平台，旨在阻止竞争者。
分析师估计，当当去年的图书销售收入为20亿元人民币，约占中国在线图书市场的一半。
（英国《金融时报》席佳琳 FT中文网 梁艳裳/译）
