在近两年经济不景气的大环境下，高端消费人群对自己宝贝儿女的预算却不曾缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。“谁不希望自己的孩子看上去更体面、更漂亮呢?”在这个出发点之上，奢侈品很愿意给出令人满意的答案。
11月3日，Burberry2010秋冬童装产品系列正式在各大Burberry门店开始销售，其童装系列年龄跨度颇大，不仅包括7～14岁的儿童装、2～6岁的婴儿装，甚至还包括未满周岁的新生儿服装。
Burberry产品布局似乎代表了大多数奢侈品的战略意图——进军儿童市场，并尽快实现全面覆盖。
奢侈品牌纷纷“染指”儿童市场
在众多奢侈品牌企业眼中，高端童装及儿童用品市场就如一块诱人的蛋糕，人人都想吃一口。
“我的小女儿一岁半，从出生到现在，花费不少于30万元。比如,我每个月会去香港给她买奶粉、食品、玩具和衣物，还会在出国时买一些辅食和服装。”李红是一位并不年轻的母亲，却代表了“要给她最好的”一部分母亲们的消费思维。
在目前中国的一二线城市里，像李红这样的母亲并不少见。从婴幼儿开始，她们就努力为孩子购置最好的食品、衣物、玩具或学习用品，希望孩子不“输在起跑线上”。
“哪些人属于儿童奢侈品在中国的新兴消费群?那些在大城市出生，经济环境不错的婴幼儿和少年的父母,他们本身或许就是奢侈品牌的目标消费群，他们也更愿意把钱花在孩子上。”中国经济体制改革研究会副会长、上海福卡经济预测研究所所长王德培在接受《中国经营报》记者采访时表示。
在众多奢侈品牌企业眼中，高端童装及儿童用品市场就如一块诱人的蛋糕，人人都想吃一口。英国知名设计师Paul Smith新近推出了他的第一个童装系列——Paul Smith Junior;Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监Silvia Venturini Fendi最近也揭开了其高端童装的神秘面纱，Fendi与意大利著名品牌Simonetta SpA合作，在意大利佛罗伦萨Pitti Immagine Bimbo童装展上正式发布了这一新服装系列;与此同时，美国时尚品牌DKNY新童装的2011年春夏系列也以活泼动感的风格整装待发。
而在日前举行的意大利佛罗伦萨Pitti Immagine Bimbo童装展上，Gucci也正式发布了第一个童装系列——2011春夏系列，针对1岁至8岁的婴孩及儿童，服装产品种类齐全。设计总监Frida Giannini甚至将品牌的标志性元素统统用上，当然也少不了Gucci的招牌单品——机车皮夹克和皮质风衣，简直是成人服装的缩写版。
其实很多奢侈品牌的设计师，从Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs，都已经设计生产迷你时装很多年。其中Burberry的童装是发展得较为成熟的一个大牌童装，而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是名牌童装销售中的领军品牌。
中国传媒大学商务品牌战略研究所所长助理孔清溪说，在近两年经济不景气的大环境下，高端消费人群对自己宝贝儿女的预算并不曾缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。
