近日，香港著名的购物商城海港城举行了圣诞节亮灯仪式，拉开了圣诞节购物季的序幕。有业内人士表示，虽然通货膨胀预期比较强烈，但从这半年深港的消费水平来看，今年年底的圣诞节销售还是比较乐观，保守来看销售量会有一到两成的涨幅。
在深圳，各商城也看中这个在一年销售中颇为重要的西方重要节日，一场你争我夺的揽客大战即将开始，而其中最为标志性的圣诞灯饰、卖场布置等内容会在近期全面启动。
玩主题营销，铆力备战圣诞
记者从京基百纳方面了解到，今年的圣诞节，商城以礼盒作为场内的主导元素，将中国传统文化元素与西方圣诞的欢乐梦幻结合起来，给顾客全新的体验享受。即将跟深圳市民见面的会有从闪闪发光音乐盒里跳出的音乐小精灵、身穿由星星灯装饰成席地长裙的美丽女神雕像，还有整体高为10米的闪光圣诞树。相关的负责人透露，整个商场的圣诞节氛围会非常的温馨、舒适，“跟香港的SH O PPIN GM A LL没什么两样”。
另一个购物重地海岸城今年走的是音乐主题“海岸城星秀场”路线。记者在现场看到“夸张”的七彩灯球幻化成宫廷礼车在迎接着宾客;金色巨型圣诞帽正在提示着圣诞节日即将来临;互相追逐奔跑的麋鹿早早带来堆积如山的圣诞礼物，还有古典留声机也在音乐声中传递祝福……如果细心的话，大家还可以发现每一个分区域的装饰都是由相关联的音乐故事组成，可以帮助顾客去了解场景造型的意义和内涵。
业内营销专家认为，由于海归人士的增多以及全球经济一体化的加强，深圳的商家越来越看中西方节假日方面的销售。从数字来看，深圳人在圣诞、元旦表现出来的购买力一点也不比春节和中秋差。近年来，无论是西方还是东方，圣诞节更多体现的是一种家庭合家欢的价值观，因此商家在氛围营造上都会打温情牌，以动听的音乐、温暖的氛围吸引消费者的注意力和关注度，以此来增加顾客的好感，为商城内的商铺创造更多的销售机会。
