2005北京图书订货会:民营书业崛起 魔幻文学要火

为期４天的北京图书订货会于１月２１日在北京国际展览中心闭幕。民营书业首次正式受邀进入书会，与国营书业享受平等待遇，成为本次书会的一大亮点。经过几天的展示与交流，业内人士普遍反映，本次订货会上令人耳目一新的精彩选题较往年明显偏少，但订货会功能正朝着多元化方向发展。为了更加全面地了解本届订货会的亮点及２００５年图书热点，记者采访了参加订货会的省内外各大出版社相关人士。

　　/亮点/

　　订货会“风向标”作用弱化

　　海峡文艺出版社社长兼总编辑 欧定敬

在很长的一段时间里，北京春季图书订货会最主要的功能是订货。这届订货会的这一功能已经弱化。订货会成为出版社与书店、出版社与出版社之间交流沟通的平台，也是出版社展示自己形象、实力的舞台。我在订货会现场看到很多出版社的展台都布置得非常精美，而以前是没有出版社会注重这些的。

此外，北京春季订货会曾被看作一年内中国图书走向的“风向标”，什么书会在新年中走红都可以在订货会上看出端倪。如今不一样了，出版社已经越来越理性，他们更加注重分析市场、出书的时机，比如适合暑期推出的书出版社绝不再为了赶订货会这个档期而在现在推出。大多数出版社也不再希望在订货会上有所突破，他们一般都是在订货会上先推出一两个重点品种，另外的重点书则留到以后。但也不能说订货会已经不再是“风向标”，它起着预热的作用。

　　民营书业异军突起

　　江苏文艺出版社 编辑 雷淑容

　　今年的书市比以往都低调，也没啥亮点，感觉挺乱的，这一方面与２００４年出版社改制密不可分；另一方面也因为近年来大众阅读率日渐偏低从而导致积货率居高不下之类的书业危机，所以这届书市还真没啥书特别抢眼。但是，只要来到这届书市都不难发现民营书业的异军突起，比以往都活跃。以前是因为出版业准入的限制，民营书业没有资格进入出版领域，但是许多经营不善、无力维持的国有出版社手里却掌握着大量书号，还导致了买卖书号、盗版盗印等一系列问题。去年出版业体制改革，像山东世纪天鸿、文德广运、北京国铁传媒、英特颂图书等民营书业也已拥有了总发权。这次到订货会现场一看，光是民营图书单位的展位少说也有２００个，连我们这些同行都有些意外。从这些民营单位在书市上所经营的品种看，他们的特点就是灵活，相对于新华书店之类的国营单位，他们更注重面向读者。我所留意到的，比如文德广运主攻报刊的总批发，上海英特颂偏重于社科和文学图书，而许多中小规模的民营书业则类别更分明，所以我个人认为，在接下来的几年，将是民营书业经营的高潮期。

　　/热点/

　　２００５“群魔乱舞”

　　天津人民出版社 编辑 黎遥

　　或许是《哈利·波特》和《魔戒》无论在中国的电影界还是在书业都异常火爆的缘故，这届图书订货会竟然出现了不少魔幻类书籍。我想可能是这类书比较能吊起读者对虚构的奇幻世界的好奇心，而众出版商也瞧准了大众这一心理。比如年初突然火起来的《异人傲世录》，还有１月份南海出版公司推出的日本奇幻文学系列，没料到不过是类似《聊斋》的日本奇幻文学据说销量还挺可观。这回去了趟书市，见到的魔幻类书籍，有来自英国、美国和法国，清一色外国货，还打着宣传语称故事的奇幻性可与《魔戒》一较高低。甚至有同行放出风声，《哈利·波特６》也将于今年６月份推出，到时魔幻文学有可能掀起超过当年《哈利·波特》和《魔戒》创下的魔幻热潮。只是作为书业编辑，我多少有些担忧这种魔幻热潮，毕竟书市这类书一火，其他出版单位就可能跟风，他们只关心市场销售，什么好卖出什么，不管质量好坏，有“魔”就给出，这类书对青少年的心理健康可没有多大好处。因此我觉得２００５年里“群魔乱舞”的状况更值得思考。

　　励志类图书本土化

　　海峡文艺出版社社长兼总编辑 欧定敬

　　今年的热点是去年的延续，没有什么太大的根本性变化，仍是励志类、青春时尚类图书大行其道。在订货会上的热点书的共同特点是内容好，题材契合当下人们的阅读心理需求。从订货会上可以看出，励志类图书有本土化的趋势。以往的励志类书大多是从国外引进的版本，当然出版社也不会完全直译，而是非常注重它的本土化改造，加入适合中国国情的表述。今年的订货会上出现了很多中国本土作家的励志类书，这些更加符合中国读者阅读口味的、更易于让读者接受的书相信会是今年励志类图书的最大亮点。

　　传记文学势头正盛

　　中国青年出版社 编辑 叶施水

　　今年书市能明显感觉到传记势头的强劲。还记得去年余秋雨的传记《借我一生》卖出４０多万册、周国平的《我的岁月和性情》卖出２０万册、朱军的《时刻准备着》也连续几周上全国各地书店的排行榜。但是今年的书市不同了，抢眼的是企业传记与明星传记。每个走进北京国际展览中心参加北京图书订货会的人都会看到中信出版社的广告招贴，因为他们的宣传阵势实在是大得惊人，会场周围的路灯和栏杆上全部挂满了彩色小旗帜，上面不是写着《联想风云》就是写着《跨越》。此外就是一些明星传记流行了。从去年的《张曼玉画传》到已经面市的《王菲画传》，订货会上能看到的还有《天使在人间———奥黛丽·赫本画传》《林青霞画传》等等。我想这也是消费时代的一个证明。演艺明星毕竟引导着文化消费的潮流，而出版业中的明星现象不过是这个潮流中的一小朵浪花。

　　□ 相关新闻

　　图书订货会暴露书业问题盗版现象仍存在

　　在订货会闭幕的新闻发布会上，组委会秘书长黄国荣指出了此次订货会上暴露出的一些问题。

　　首先是创新力度不足。他指出，一些出版社注意引进海外版权，但在原创方面力度不足；也有一些出版社注意包装自身传统产品，但在品牌创新方面尚有欠缺；还有一些出版社跟风现象严重，没有在培育自己的品牌方面下工夫。

　　其次他认为，专业特色没有充分发挥。一些大学出版社，没有立足本专业挖掘选题，却在文化生活类图书、中小学教辅类图书方面做文章，可谓避长扬短，得不偿失。

　　伪书、盗版现象仍有存在。他说，在春风文艺出版社展位里，专设的“盗版书展示”展示了出版社以往发现的盗版书，其中有盗版的《幻城》《梦里花落知多少》等畅销书，也有《幻城续》《郭敬明作品集》等“伪书”。记者了解到，这些书的封面虽然还过得去，但翻开之后，正文的印刷、纸张就显得相当粗糙。出版社的负责人表示之所以推出此举，是想让人们时时不忘打击盗版，并且学会识别盗版。

　　北京娱乐信报

　　书市又现“红楼热潮”

　　继去年以一本《红楼夺目红》创造了１５万册的销量之后，８７岁高龄的红学泰斗周汝昌今年继续引领着图书市场的“红楼热潮”。刚刚结束的图书订货会上，书海出版社的《红楼十二层》、漓江出版社的《周汝昌梦解红楼》、作家出版社的《与贾宝玉对话》三本书全部出自他的手笔。

　　除了周汝昌，另一位红楼大家、８１岁的冯其庸先生也成为注目的焦点。他集多年之努力心血而成的《瓜饭楼重校评批红楼梦》也在订货会上亮相。即将由上海世纪出版集团引进出版的《红楼梦植物图鉴》，则是２００多年来第一次以植物图鉴紧扣红楼梦章回编排的新颖创作，收录所有在红楼梦中出现过的植物共２４２种。

　　此外，人民文学出版社的《漫说红楼梦》、北京出版社的《名家论红楼》系列等也将于近日出版。这么多与《红楼梦》有关的书籍陆续出版，恰似印证着《红楼梦》恒久的魅力。

　　北京青年报

　　□ 链接

　　第１８届北京图书订货会

　　作为国内三大书业盛事之一的北京图书订货会今年吸引了６４５家出版社参展，共设展位１９３９个，其中民营企业１０１家、２０５个展位，并有９５家海外华文书店前来订货，规模创下了历史之最。总体订货额达到３０．０９亿元码洋，高于去年近５亿元码洋。