从2009年开始，“织围脖”迅速在时尚人士中流行了起来，这种一次只能发布140字的小博客就像病毒一样，以任何博客、论坛等都不能比拟的速度疯狂分裂着、增长着……
2010年，对时尚最敏感的高端商业开始关注微博，发掘出它作为营销平台的一面，并迅速使用起这种可以分享资讯、发布时尚信息，还能和消费者一对一互动，而且也不用付费的行销渠道。
今年1月，香港海港城率先在新浪注册官方微博，并请专业团队操刀营销，短短11个月下来，已有16万粉丝关注。
3月到4月间，香港沙田新城市广场、时代广场、圆方豪华购物商场紧随海港城之后也注册了账号，实时发布新品信息，至今也有几万人关注。
香港百货店已然粉丝众多，杭州本土百货店也嗅到了这种新媒体的热力，纷纷开始行动。
6月，银泰庆春店注册，积累500多粉丝，计划在本月推出第一次“麻辣微博赛”活动。
8月，万象城亮相，推出万象尚品、万象饕餮等多个栏目。
10月，杭州大厦购物城露面，发布各种明星、时尚信息，并在纸媒广告中高调宣布，粉丝量大增。
12月，杭州百货大楼、解百等也将微博列入计划项目中……
有人预言，百货业也许会迎来一场“微营销”，因而对百货店和客人之间的关系会产生巨大影响。
奢侈品、潮牌、百货店一起“织围脖”
几乎就在香港海港城落户新浪微博并一炮而红之后，诸多潮牌、百货店、奢侈品开始争先恐后地加入微博大军。
潮牌是最敏感的，从4月份到6月，I.T、Zare中国官网、Adidas Originals、Converse中国等诸多潮牌陆续在新浪注册账号，每天都发布最新信息，比如新上了一款限量版鞋子啦，或是哪个明星又穿了它家的靓衫啦，哪怕你不买杂志，也能提前领略潮牌、潮人们的一举一动，实在很过瘾。
百货店们因为眼红香港海港城的火爆，所以纷纷以它为榜样推出自己的官方微博。
银泰庆春店是本土最早注册微博的百货店，发一些商场促销信息和活动，积累了500多个粉丝，本月打算推广第一次“麻辣微博赛”活动。万象城虽然8月开微博，但因为场内业种很多，加上会策划活动，所以粉丝量急剧增加，上次在微博上直播Lanvin For H&M发售时粉丝漏夜排队，昨天又在网上发布了Fendi最新一季的橱窗，让客人不去万象城也能欢快地“Window Shopping”。
杭州大厦购物城开微博也已两月，还通过平面广告进行了推广，粉丝量迅速增加。一周前，受Rossetti品牌之邀，台湾艺人高以翔来到D座店铺，不仅在微博上给力宣传，还引来很多粉丝的关注。近几日微博还推荐了几款圣诞礼物，留言询问的粉丝很多。
奢侈品是最矜持的，但也架不住汹涌的人气。
10月，LV注册官方微博账号路易威登，开始发布货品信息，以此看来，Burberry、Gucci、Cartier也会紧随其后。
锁定“追求个性、爱用新媒体且有消费力的人”
去年年底新浪微博直播Chanel“巴黎—上海”的秀，曾轰动一时，而众多媒体、潮人也就是从那时候开始，习惯在T台下直接拍下图片上传到微博上，进行实况直播。
而现在，越来越多的人习惯用微博这个平台了解、发布最新信息。你时常可以看到很前卫的宣传海报，一场很私人的派对上某个明星的侧脸，一个很有意思的话题，一套让你觉得绝妙的配搭，哪怕此刻窗外在下雨，立刻有人会上传一件让你心动的雨具，让你忍不住问她“哪里可以买到？”……
如今，已经没有人怀疑，用微博的人也是追逐潮流，喜欢个性的人，而对潮牌、奢侈品和百货店来说，这类人恰恰是他们最喜欢的客群——他们爱用限量品，追求特立独行，愿意尝试微博这种新的沟通方式，他们中相当一部分人也很有经济实力。
