北国股份自今年7月接手东尚MALL项目后，昨日首次对外公布了东尚MALL的项目定位。据了解，东尚MALL将被打造成为省会首家时尚主题购物中心。
将建时尚主题购物中心
北国股份业务总监邢耀华介绍，经过多年的发展，北国股份旗下百货业态仍以百货公司的形式为主，包括先天下，虽然有了购物中心的架构，但是仍以百货业态为主。北国股份一直希望建立一个真正定位准确的购物中心。所以，北国股份这次对东尚的改造目标正是类似北京大悦城、香港K11这样的购物中心。
据介绍，传统的百货商场百货业态的份额都在70%以上，而未来的东尚MALL的休闲娱乐与百货业态配比将是6：4，定位消费人群为石家庄心态年轻的时尚人士。
星巴克等正在洽谈引入
邢耀华介绍，作为河北省“三年大变样”重点夜经济项目，本次北国东尚改造工程计划斥资约1.5亿元，聘请了设计过北京大悦城、武汉K11的设计团队操刀内外装改造。同时，还在六层加盖了电影院引入了金棕榈影城。据了解，东尚MALL明年4月重新开业后，丝芙兰、H&M、ZARA、UNIQLO等200余个“快时尚”品牌计划引入，其中70%以上是首次进入石家庄市场。同时，蕉叶、汉拿山、鹿港小镇等知名餐饮企业也将落户东尚MALL。另据悉，星巴克和哈根达斯的引入也在洽谈之中。
在购物中心的运营模式上，邢耀华表示，东尚MALL将打破按品类进行区域划分的模式，而以年龄层划分区域。以纯边厅模式保证各品牌的店面风格和规模，把中心区域留给顾客作为共享空间，提高顾客购物的舒适性，服务于无目的购物。
对于东尚的变身，省商联会秘书长曹润亭表示，新东尚被打造成为购物中心，首先要过的就是招商关。其次，就是要准确进行市场定位，明确顾客群体，细化对目标群体的服务。
（邹戈胤 王勇博）
