继美国时间周二大跌39.09%、下跌近5.23美元后之后，麦考林（MCOX.NASDAQ）股价周三高开低走，逆市重挫18.40%，股价再创新低。一时间、未达预期、过度包装等猜测流传于市场。
但业界认为，麦考林最根本的弊病或许还在于其多渠道模式的不平衡发展风险，尤其是其今年传统电话购物比例大幅下滑约50%、门店发展也遭遇高层离职等难题，将所有宝都押在网购上，不少人并不看好。
周三麦考林盘中股价最低6.45美元，创上市来新低。按收盘价6.65美元计算，其市值仅为3.81亿美元，市值缩水达6.84亿美元。与其发行价11美元相比，其股价下跌4.35美元，市值缩水了2.5亿美元。
时富金融高级研究经理田勇指出，麦考林的多渠道新型零售模式是非常具有“故事性”的，这也是其可以成功登陆纳斯达克的优势之一，然而多度包装后反而使得更多投资机构的预期偏高，结果遭致失望。按照近80万美元的净利润计算，其每股收益低于2美分。
对此，麦考林CEO顾备春北京时间12月2日接受《第一财经日报》记者采访时表示，股价大跌主要是由于几家海外投资机构的看空造成，这是因为部分海外投资者和麦考林对于前景的理解不同。
“他们或许看到我们的电话预订业务有所下降，认为未达预期。但我们的网购业务大幅上升，这是未来最有前景的渠道之一。网购或手机平台等新型渠道是未来盈利的关键，我们现在与超过300家品牌服饰商合作，打造一站式网络百货店，目前线上业务占比已过半，今后目录等传统渠道还会占比减少。目录在未来甚至可以是麦考林的一个宣传渠道，而非主要销售渠道。明年年初，网络业务占比持续上升的数字会更加明显。”
