商报讯(记者 李铎)记者昨日获悉，与众多时尚大牌合作、在业内颇有名气的“店中店”品牌NOVO，将于明年3月以自购物业形式在望京开出新商场。以购物中心主力店形式进驻上海来福士广场、深圳万象城、成都第一城的NOVO品牌，在北京市场“放弃了”熟悉的店中店模式。
据记者了解，计划在明年初开业的NOVO望京店，体量约为3.1万平方米。除了以NOVO店铺作为主力店外，商场还包括超市、家居、餐饮、影院等业态。NOVO北京项目的负责人表示，在商场约150个品牌中，将会有数十家时尚大牌首次进入北京市场。目前，NOVO望京店的招商进度已完成75%。
在商业专家看来，以NOVO店铺以往的品牌构成看，其位于北京的门店对于年轻时尚客群将颇具吸引力，但跳出擅长的“店中店”模式，转而运作整家商场，对于NOVO的运营团队而言，将是一个严峻的考验。
