一个月左右的时间内，成都3个超大型购物中心相继开门营业——群光广场、凯丹广场、富力天汇广场，且3个购物广场均为集购物、娱乐、餐饮一体的“ShoppingMall”，而未来一年内备受期待的王府井[50.17 0.58%]二店、伊藤洋华堂5店也都将采用MALL的形式，加上现有的万达广场、SM广场。有百货业内人士指出，成都卖场已经从单一的购物时代，迈入了集餐饮、购物、娱乐于一体的MALL时代。MALL为何兴起?是否会带来业内格局变格?本期华西财侦局将为你调查破局。
MALL概述
万达现象带火MALL概念
2004年开业的百联天府购物中心算是成都最早的ShoppingMall。
但由于股东合作方式出了问题，今年百联集团不得不撤离，但该中心高层认为，“经过几年培育MALL已经渐成气候，百联天府的退出不是经营的问题。”
真正把MALL带进成都人生活的是万达广场。
2007年12月，万达广场在成都开业，广场集纳了百货、电影、品牌餐饮、游戏室等配套项目，每到周末就吸引了大量的市民前来游玩购物，成都市民龙先生称“每个周五下班二环路成仁路口必会堵车，都是因为要进万达停车场的车太多排起长龙。”
有资料显示，3年时间成都万达广场已成为了成都又一个重要的商业中心，日均客流量达到了30万人次。2009年，成都万达广场的销售额突破了18亿元。
正是看到了万达广场的成功，MALL在今年突然集体开门。
10月23日，位于春熙路、东大街交会处的群光广场正式开业;11月24日，中国首家凯丹广场在成都城南开业;11月29日，富力天汇MALL
大量MALL明年将开业
MALL的增加让成都传统的百货大佬伊藤洋华堂感受到了压力，并于近日做出人事调整，三大门店店长易人，其领导人三枝富博表示，大型百货卖场相继开业，成都零售市场竞争越发激烈，伊藤洋华堂要“变”在前面，就要打造一个全新的企业体制，让每个员工灵活运作。同时，明年开业的成都伊藤洋华堂5号店也是ShoppingMall，面积达15万平方米。
此外，据记者粗略统计，在未来一到两年内，成都在建或将建的Mall还有，原百联天府改建的成都王府井二号店，位于西边的北京华联购物中心，此外，府青立交桥侧财富又一城也宣称将打造成购物中心。
MALL·思考
还有3年发展期?
华西都市报记者注意到，《成都市商业网点发展规划》(以下简称《规划》)曾指出，到2020年，成都要建设成为中西部地区的商贸中心城市”。
根据《规划》，各种零售业态空间布局原则为“大型超市按服务半径2公里左右布局，购物中心、仓储式商场按服务半径4公里左右布局。”
四川省营销学会会长李蔚认为，“一个购物中心(MALL)可以辐射4公里的人群，按照这个来考量的话，还可以出现很多个购物中心，我认为成都购物中心还有3年的发展期”。李蔚认为，3年以后，成都的购物中心就会进入调整期，市场进入优胜劣汰，5年后，成都市区周边地带会出现50-100万平方米更为大规模的MALL。
记者注意到，《规划》曾对成都市的人均商业面积进行了描述，预计到今年年底，“成都人人均占有商业营业面积将达0.9平方米—1.2平方米”。
MALL分析· 消费升级引发开店潮
数据显示，我国一些大城市商业街的客流有65%以上(这个数字还在不断升高)是为了娱乐、旅游和休闲，仅三成多的人是专为购物而来。
人们选择商场时，并不仅仅考虑购物，更多地关注自己购物时的心理需求、情感需求，是否愉悦，是否是自己喜欢的风格类型，是否有自己喜爱的附加配套设施等显得很重要。而MALL的出现正是迎合了这种潮流。
业内人士称，MALL重在情感消费，购物可以，不购物也可以，到咖啡厅喝杯喜欢的咖啡，到KTV唱支自己最拿手的歌，到五星级电影院看一场动人的电影，甚至只是到商场内随意逛逛，放松一下紧张的神经，感受一下时尚气息都可以，并不以购物消费为专门目的。而消费者在消费过程中感受到愉悦的精神享受。
